如何做一场中国式骄傲的营销,且看大国品牌TCL(2)

　　在这种背景下，TCL提出「价值观营销」，发出“向伟大时代致敬”的号召，可谓适逢其时。致敬时代，正是以大国品牌倡导者姿态，引发民众内心的共鸣，传递积极、向上、自豪、自信的精神价值，如一股清流形成合力，实现了良好的营销效果。

　　TCL的价值观营销，走出了一条突破传统营销的路，也是一条回归营销本质的路。

　　一方面，正如TCL品牌管理中心总经理张晓光在接受采访时谈到的：“企业品牌是国家宏观品牌的一个个微观个体，国家品牌需要企业品牌表达。国家的文化自信，国家强盛的自信，均建立在这些微观的个体之上。” TCL正是遵循这样的基础，将自己的品牌建设与国家的品牌建设保持一致。

　　TCL大国品牌的价值，和时代脉搏同步，和强国战略同频。大国品牌作为国家形象塑造的一个重要构成部分，将会在很长一段时间内成为时代主流。这个价值符号将会在世界范围内回响，并进一步将TCL营销的层次提升到一个高度。

　　另一方面，在当前的营销世界里，充满了金钱、喧嚣、炫技，可谓「乱花渐欲迷人眼」，无论是从业者还是消费者，都很容易迷失在这个纷繁芜杂的世界里。

　　营销的本质，应该是通过和消费者真诚的沟通，传递品牌的内涵和价值，但在当下的诸多营销方式，通过信息轰炸来赚取消费者眼球，表面的功夫做得太多，品牌的内涵不知在何方，内在价值更无从谈起。

　　这种大环境之下，TCL的价值观营销的理念更显与众不同：改革开放四十周年，以向伟大时代致敬的方式，摆脱“佛”系、“丧”系的套路，以“燃”系营销激发民众对于改革开放的伟大成就的自豪感和对大国品牌的认同感，增强对自己国家拥有世界级品牌的民族骄傲感，其积极正面的价值观影响可见一斑。TCL大国品牌的形象，也和国家的大国形象塑造一起走向全世界。

　　“消费者行为和价值观发生了改变，如今的90后、95后有着‘爱国’的正能量价值观，他们需要精神上的神龛，《战狼》、《红海行动》等影片创造巨大票房，就已经说明了这一点。”张晓光表示。TCL正是通过“向伟大时代致敬”这样的主流价值观营销，传递积极、正面、自豪、自信的精神内涵。

　　改革开放40周年，品牌营销也经历了前期的鱼龙混杂，进入更为理性与规范的时期。价值观营销，能有效将品牌根植到消费者内心，尤其是大国品牌这样具有标杆性的中国企业，在海外大国形象的塑造和文化输出。伴随着大国崛起，必然有一大批世界级品牌的诞生。而TCL提倡的“价值观营销”也必将为中国品牌在世界舞台的推广起到“领头羊”的范本作用。

责任编辑：时间