互联网电视品牌没能取代传统电视品牌的10个原因(2)

4. 从功能手机升级到智能手机，整机的供应链结构产生了较大的变化，包括主控芯片，显示屏，触摸屏等这些在智能手机中占大头的元器件，都是在功能机时代所没有的。这让新兴的智能手机品牌在供应链的选择上，和其他手机品牌站在了相对平等的起跑线，可以基于对产品的预判，而掌握供应链的订货主动权。

在2017年初，很多互联网品牌电视都预料到了今年乐视的困境，也都希望能够趁着乐视销量下滑期，占领乐视电视的市场份额。从目前看，表现最好的就是小米电视。

从上表可以看出整体智能电视市场，互联网新品牌电视显然并没有取代传统电视品牌的霸主地位，更谈不上占领智能电视市场了。这样的状况为什么和智能手机市场不一样呢？当年智能手机兴起后，可是一大批互联网品牌取代了传统功能手机品牌。

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在年初2月份的乐视电视“春天的故事”发布会上，时任乐视致新CEO的梁军为乐视电视提出的目标是2017年保700万争800万。即便今年414乐视电商节乐视电视销量大幅下滑，乐视电视也达到了38.6万的销量。

智能电视市场对于新兴的互联网电视品牌厂商而言，必然是一条更需要耐心和时间的产品赛道，并非能通过短期的资本投入就可以颠覆和长期占领市场。必须通过不断的技术和产品积累，保证产品质量，逐步加深市场渠道的渗透和品牌的建立，在这个市场取得属于自己的忠实用户。

机会

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但去年底乐视内部发生的一系列变动和危机，对乐视电视形成了重大打击，销量瞬间下滑，在414的最后一波销售后就很少有声量。更有消息说，9月份乐视电视总销量区区几万台。

导语：智能电视曾经几年前还是电视的新品类，但随着近年各大厂商不断的市场推广和产品更新，以及智能手机的普及性教育，智能电视现在已经完全成为消费者在新购电视机时的必然选择，就像现在买手机必买智能手机一样的自然。

帮助小米冲击登顶第一名的主力四个机型，首先是￥949 32寸的小尺寸电视，其次是￥2549 小米4A 55寸电视，另外还有1080P的43和49两个尺寸的电视。暴风销量最大的机型也是小尺寸32寸的机型。

从这个图表可以看出，2017年上半年全球TOP15的彩电品牌中，互联网品牌仅有乐视和小米，传统电视品牌依然占据了绝对的主力。上半年乐视销量总占比下滑1.3%，但这部分下滑的销量显然并没有全部被小米夺取，因为小米在总电视市场的销量增幅仅为0.4%。

可以看到，在线上销量的前十名中，小米和暴风是唯一的两个互联网电视品牌。

6. 智能手机对传统手机的功能性产生了巨大的颠覆，智能手机已经远远的脱离了功能手机通讯的需求，而转为一种提供移动互联网服务化的终端设备。而从电视的产品属性来看，无论是传统还是智能电视，用户对电视的产品需求始终没有变化，那就是通过大屏观看视频。只不过从之前有线电视的电视台节目，扩展为更广泛的OTT的视频内容。