打响品牌走向海外 传统出版业数字化转型结硕果

　　面对数字化浪潮，中国出版（601949）、凤凰传媒（601928）、中文传媒（600373）等出版业上市公司一方面运用新技术进行数字化转型，拓展多元化发展方式；另一方面，加强版权输出，加快步伐“走出去”。

　　数字化转型

　　在北京市海淀区的三联韬奋24小时书店，中国证券报记者发现，前来看书的人流不断，但仅有少数人选择购买。对于出版行业的痛点，中国出版董事会秘书刘禹对记者表示，“数字化对传统纸媒影响很大。传统出版社面临数字化转型问题。”

　　一位出版业人士对中国证券报记者表示，目前出版业发展已经进入高级竞争阶段，更多体现在出版资源、品牌、市场占有率层面。对于老牌出版集团而言，应当更加重视品牌建设。面临移动互联网带来的冲击，出版企业需用数字化激活传统优势，重点打造数字出版品牌，让企业在数字化浪潮中掌握主动权。

　　实际上，数字化符合当前的阅读需求。根据中国新闻出版研究院发布的《第十五次全国国民阅读调查报告》，2017年国内成年国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为73.0%，较2016年的68.2%上升4.8个百分点。成年国民数字化阅读方式的接触率保持增长势头。

　　南京大学出版研究院副院长杨海平教授认为，数字化是目前出版业发展的整体趋势。传统出版业应顺势而为，积极拥抱互联网，充分发挥自身优势，利用已有资源，实现传统出版和数字出版的融合发展。

　　“数字化时代面临怎么传播、如何开发新形态产品。”中国出版董事会秘书刘禹对中国证券报记者表示，传统出版社面临数字化转型问题。

　　数字出版已成发展趋势。今年7月，国家新闻出版署发布的《2017年新闻出版产业分析报告》显示，全国出版、印刷和发行服务(不含数字出版)实现营业收入18119.2亿元，较2016年同口径增长4.5%。据中国新闻出版研究院调查汇总数据，2017年数字出版实现营业收入7071.9亿元，同比增长23.6%。

　　对于行业目前发展情况，凤凰传媒表示，在产业转型升级加速的背景下，新闻出版产业整体继续保持持续、较快的发展态势。但是，传统图书出版发行业务的增速明显低于数字出版，面临增长乏力的挑战，转型压力继续加大。

　　据了解，目前中国出版、凤凰传媒两家出版上市公司依靠品牌出版社发展壮大出版发行主营业务，数字化转型效果显现。以中国出版为例，2018年半年报显示，中国出版各单位数字版权签约率接近70%，并以实用和商业视角对数字资源总库进行数据化整理、分享和使用。

　　从凤凰传媒来看，公司坚定实施转型升级，数字出版贡献持续提升。2017年，凤凰传媒数字出版收入为9.06亿元。其中，数字出版单位收入7.77亿元，传统出版单位收入1.29亿元。

　　多元化发展

　　从目前情况，出版企业积极开展多元化发展。从凤凰传媒来看，半年报披露，公司教育产品优势突出，凤凰版课标教材总数达23种，品种数量和市场占有率居全国第2位。在做强出版业务的同时，凤凰传媒也在拓展其他业务。

　　某大型券商文化传媒行业分析师对中国证券报记者表示，图书出版行业发展平稳，增长稳健，很多出版公司谋求多元化，是在寻求业务突破，增加盈利弹性。

　　凤凰传媒半年报显示，在巩固传统业务优势的基础上，公司持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，积极拓展智慧教育、影视、职业教育、云计算、大数据、游戏、娱乐等产业。

　　具体来看，凤凰传媒的影视板块步入良性发展轨道。2017年，凤凰传奇参投的电视剧《人民的名义》在湖南卫视播出；去年凤凰传媒将参投的PPTV股权转让给苏宁集团，实现投资收益约9800万元。2018年上半年，凤凰传奇参投的电影《无问西东》和《南极之恋》上映。

　　杨海平认为，未来出版业不仅要以传播先进文化、引领产业发展为使命，聚焦出版发行主业，深入梳理业务战略，进行相关资源整合，大力推进技术创新，打造一体化服务平台，培育线上线下融合发展的新型市场主体，还要运用资本经营的手段优化资源配置，采取多种手段推动主营业务的转型升级和融合发展，逐步完善企业产业布局。

　　从中文传媒多元化业务发展情况看，公司新兴出版领域的现代物流、物联网技术应用、新媒体、在线教育、互联网游戏、数字出版等产业规模初步形成，逐步成为公司新的利润增长极；此外，公司影视剧生产、艺术品经营、文化综合体和投融资等新业态业务与出版业务形成了有效协同。

　　其中，中文传媒旗下智明星通成为海外运营能力很强的中国游戏公司之一，90%以上收入来自海外市场。2017年，公司以智明星通为代表的新媒体新业态板块实现收入40.52亿元；毛利率为63.19%，同比增长3.94个百分点。2018年上半年，公司新媒体新业态板块实现收入17.17亿元，继续成为公司稳定的利润增长点。

　　对于出版企业的多元化发展，杨海平认为，多元化经营优势明显，能够分散出版机构经营风险，有利于提高市场风险防范能力，有利于挖掘出版机构内部潜能，实现企业内部出版资源的优化配置。

　　杨海平同时提醒，出版企业一定要注意自身核心竞争力的培养和提升，正确处理好核心竞争力和多元化之间的关系。在凸显核心竞争力的基础上开展多元化业务，而不是在核心竞争力尚不明显的情况下草率开展多元化。

　　一位出版业人士对中国证券报记者表示，出版企业的多元化经营仍要以主营业务为核心，这是出版企业做大做强的关键。例如，中国出版是一家以人文社科出版为主业的出版社，旗下的商务印书馆、中华书局、三联书店都是很出名的出版社，可以在原有品牌的基础上进行品牌细分，占据细分市场，巩固传统品牌优势。

　　加快走出去

　　出版企业一方面拓展多元化发展道路，另一方面加快走出去步伐。信达证券研报指出，国际化实际上是一种市场宽度的探索，尤其是对于拥有虚拟资产和产业的数字出版领域而言，国际化拓展是提升收入和利润的必须之路。

　　对于拓展国际化业务，据中文在线（300364）集团董事长童之磊在第八届中国数字出版博览会上介绍，2016年，中文在线提出IP一体化开发、泛娱乐产业融合，从教育、文化两个领域迈出国际化步伐。2018年，中文在线与哈佛大学费正清中国研究中心、北京大学中国古代史研究中心等共同签署了“引得”(CBDB中国历代人物传记资料库)项目合作协议。“引得”数字人文资源平台共收录从先秦到晚清约41万人的传记、著作资料(约4亿字)。