奋战19载，历经两度生死，这个民族品牌何以在欧洲惊艳世界

　　李东生预测，人工智能将成为未来决胜的关键。TCL正积极布局全球，谋定未来。

　　搭载TCL原创“免污洗技术”的全触控免污式滚筒洗衣机系列、“引领空调进入智能新时代”的产品精品战略的空调系列等产品，也都展现出TCL产品力不断提升的最新成果。

　　IFA产品技术创新大奖代表着消费类电子行业与产品创新风向标，是每年IFA展会上最具专业权威性的国际化展示平台、交流平台与合作平台之一。TCL自参加IFA展以来，已经成为了该奖项的常客。去年的IFA展上，TCL X6家庭影院便凭借极致的产品品质荣膺“IFA产品技术创新大奖”中的“量子点技术金奖”。

　　新羽毛长出来后，鹰重新开始飞翔，重新再度过30年的岁月。

　　荣誉见证实力。X8通过色域高达157%的原色量子点技术和杜比视界HDR影像技术，为用户带来极致的画质体验。同时，顶尖HIFI音响制造商ONKYO提供的高端定制音响和杜比全景声沉浸式音频技术，让用户享受到空间全方位的感官体验。

　　世界创新大师、哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中提到两种创新：延续性创新和破坏性创新。

　　2019 FIBA篮球世界杯官方指定电视8K QLED TV也吸引了不少观展者的驻足。

　　从此次IFA展上不难看出，全球正处于新一轮科技革命和产业变革转型的叠加期，新技术成为引领创新和驱动转型的力量。

　　凭借立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大艺术外观、多元化使用场景，Living Window智能融入生活，它不只是电视，大多数时候还是生活伙伴、助手，甚至是背景墙、艺术老师等。

　　截至2018年上半年，TCL累计申请中国专利33,220件，美国专利7,839件，PCT专利9,030件，覆盖欧洲、美国、韩国等国家和地区。

　　对于一个有雄心壮志和自省进化能力的企业来说，这些危机和战斗只会让强者更强，不断走向新高度。

　　未来，TCL的技术战略会聚焦在三个领域：一是人工智能、互联网应用和云计算；二是新型的半导体显示技术和材料；三是智能制造和工业互联网。

　　大国品牌输出

　　这一句话，就是一个美好生活的开始：房间的灯自动打开、空调调到适宜温度、电视继续播放之前没看完的节目……如果厨房发生燃气泄漏，不仅会发出警报，还会自动打开窗户。

　　今年上半年，TCL竞争力持续提升，电视产品销量1,351万台，同比增长37.8%，其中海外市场销量同比增长44.4%。各区域销量持续明显提升：北美市场稳定增长、新兴市场快速上升、欧洲市场增幅显著。

　　技术迭代让TCL和李东生付出了巨大代价，但也让他意识到创新要有前瞻性和远见。2009年，TCL斥巨资组建华星光电，启动面板项目。

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　　去年7月以来，TCL品牌形象片《路》《行》《马天宇》《时代》《秘密》等相继在央视播出，借力大国品牌IP实现国家层面价值观输出，通过助力新时代价值观体系塑造，强化自身大国品牌形象。

　　TCL的美好生活

　　如今TCL的全球化已经走过早期探索、跨国并购、稳步增长三个阶段，也到了该全力打造全球品牌的时刻。

　　蜕变需要150天：鹰首先用喙击打岩石，直到其完全脱落，等待长出新喙；新喙再把爪子上老化的趾甲一根根拔掉；当新的趾甲长出来后，再把身上的羽毛一根一根拔掉。

　　没有品牌，就没有公信力；没有品牌，就没有传播力；没有品牌，就没有影响力。

　　除了欧洲研发中心外，TCL在人工智能领域的布局还有此前在美国硅谷设立的美研所，在香港设立的港研所，以及在国内深圳、成都、西安、上海、北京、广州、武汉等地设立的多个研发中心，共同推进人工智能技术的研发与应用。

　　1987年，李东生初到欧洲，首先飞到德国，之后前往飞利浦公司参观学习。

　　这些年，TCL成为国内最热衷研发的企业之一，研发费用占销售收入4%以上。目前，TCL在全球拥有26个研发机构，10余个品牌联合实验室，拥有4个CNAS资质认证实验室。

　　两大全球顶级的流量IP傍身，让TCL的全球影响力再上新台阶。

　　在提升创新能力和产品力的同时，TCL也在不断完善全球业务布局。

　　这意味着用户在家里便可坐享比现场更清晰、更震撼的观赛体验。与国际篮联（FIBA）进行合作，则让8K QLED TV为用户提供更多差异化的内容服务。

　　第二次“破坏”来自互联网电视的兴起。

　　每一次IFA大展都汇集了时下最能反映领先技术理念与应用的高精尖产品。今年TCL以“智造未来生活”为主题，凭借技术引领与智能突破呈现缤纷亮点，将展区打造成一个消费者的“未来之家”，描绘出一幅充满智能科技的生活新蓝图。

　　临别时，李东生获赠一个女工做灯泡的雕塑。百年前，飞利浦正是从一个灯泡小厂成长为世界级企业。三十而立的李东生想：自己人生的使命，不也是要在世界舞台上做一番事业吗？

　　很多中国传统彩电企业在上一轮收割时已经大出血，此番遭遇互联网攻击，又倒下一片。TCL是其中经营最好的，但2014年进入千亿俱乐部后，也停滞不前、效益下降。

　　全球化是一场持久战。李东生说：“TCL还在成为一个有竞争力的全球化企业的过程中。”

　　在世界杯进入两个月倒计时，内马尔主题广告再次刷亮全球14个国家200余所城市的机场、高铁、商圈、社区、楼宇，实现强势曝光。

　　在吴晓波《十年二十人》里，李东生谈到对过去十年的最大感受：“真正往一个全球化企业去规划、去布局、去努力，而且内心里是真的有信心在全球竞争中能够赶上标杆企业。十年前，我们是仰望者、跟随者；但未来，我们要做创新者、超越者。”

　　以创新技术理念引领未来生活，为全球消费者创造更加智能化、高品质的未来生活场景，TCL正以全球化的创新能力与世界顶尖科技品牌同台竞技，实现在世界科技赛道中的领先身位。

　　2015年，TCL提出“双轮驱动发展”战略：“一轮”是“智能+互联网”“产品+服务”的“双+”转型，建立新的业务能力；“另一轮”是全球化，完善全球业务布局，提升海外市场份额。

　　这些营销活动，让TCL的全球知名度、美誉度全面提升，TCL成为具有全球影响力的大国品牌，因此去年和今年上半年业绩更上一层楼也是顺理成章。

　　第四次产业革命将以人工智能技术为核心，TCL立足长远，提升原创技术实力，进而打造企业核心竞争力，夯实产业基础，已经准备好迎接智能经济产业的竞争。

　　所以当有人问李东生，怕不怕美国的贸易制裁？他的回答是：不怕。

　　“小T，我回家了。”

　　“但我们很有信心。只要我们继续坚持不懈的努力，十年、二十年以后，中国经济在全球、中国企业在全球都会更加强大。”