狂欢过后，看《创造101》如何让品牌C位脱颖而出(3)

作为《创造101》品牌赞助商之一，英树熬夜眼膜彼时对观众来说还相对陌生。天娱广告通过强调生活化的情景体验，紧跟节目内容，将产品的使用时机，融入到各大场景中。从代言人罗志祥导师，到101女孩，镜头前，他们都直接成为英树熬夜眼膜的真实用户，展示“赶走黑眼圈，随时随地都可以敷眼膜，用起来非常方便”的直观用户体验。

中华魔丽迅白不仅成功实现了品牌理念的传递和好感度升级，更构建了完整的场景营销闭环。观众在线上购买魔丽迅白产品，可为喜欢的idol额外拉票，产品成了连接粉丝和idol情感关系的“社交货币”，极大的激发了粉丝的参与感；落地到线下，中华魔丽迅白也将家乐福促销活动与代言人粉丝见面活动绑定，活动当天短时间内产品即被抢购一空，成功实现线上线下双向联动，为产品销售强势引流。

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但如何占据这个先机？如何用多元的IP营销玩法去改写综艺基因？这时候一定是需要专业且具高效执行力的商务团队，作为节目组与品牌方的沟通桥梁。

在小红书，同样设立了Pick榜，而选手的入驻，对于用户拉新，并将节目及选手粉丝转化成为小红书的用户，具有强大号召力。

从台前到幕后，在实践生活化营销、场景化植入的过程中，小红书以“标记，分享”为关键词，打造了一部产品应用百科全书。

实力展示跳舞都不会掉

一波娱乐狂欢和品牌盛宴过后，行业关心的是：如此成功能否复制？其中，全面负责《创造101》品牌植入的湖南天娱广告有限公司，功不可没。

在《创造101》热播期间，除了超人气成员山支大哥孟美岐，甜美担当吴宣仪，个性鲜明的 Yamy等人气选手在广告植入中频刷屏，不少黑马选手也自带话题热度，带来“意外惊喜”。这就需要专业的商务团队时刻坐镇驻守，快速反应，抓住热点，极速拟定专属推广方案。

长效传播链篇

随着节目推进，活泼开朗的赖美云暂露头角，由于出生于7月7日，被叫为“小七”，这与同样是“小七”的七度空间品牌调性不谋而合。

盘点品牌方与《创造101》的深度联合推广，不得不提的是中华魔丽迅白“Pick心中最美笑容”整合营销Campaign。它不同于片段化的广告植入，而是采用“剧本模式”，在节目之初，就铺排了剧情悬念。

在植入过程中，天娱广告吃透品牌定位，设置OPPO R15“始终伴随追梦少女成长”的感情线。从初选练习生，到成长为登上金字塔的全面偶像，每个关键瞬间，都有OPPO R15相伴。助力打造国民女团，这一次，OPPO不仅如品牌Slogan所说，是“年轻人的选择”，更成为“全民的选择”！

一边是自信阳光的“小七”赖美云，一边是少女贴心的好闺蜜“小七”七度空间。当品牌与选手紧密连接，就自然的强化了品牌记忆点，甚至引导观众产生优质的品牌联想。

在101女孩们值得“分享”的时刻，都有小红书标记。

第二次公演前：女孩笑容照片集结，导师胡彦斌正式开启全网活动。终极冠军神秘特权揭晓：获得中华魔丽迅白代言。

第一次外出团建聊好玩的游戏

其一、全方位打造长效传播链，屏上植入联动线上、线下多源头互动，贯穿节目始终。平台流量、品牌流量、线下销量，齐头并进，强势激增！

旅途中也可以用，超级方便

作为应援通道之一，节目播出期间，发起“OPPO点赞榜第一名将获得额外一万个赞”、“拍照应援、巨型海报一起拼"等活动，让OPPO社区成为《创造101》粉丝的集合地，将粉丝应援行动转换成品牌自有广告资源。

搭配剧情进展的，还有节目中的日常植入，以及社交网络的持续发酵。在后台，吴宣仪向孟美岐和傅菁展示中华牙膏新品魔丽迅白美白笔的片段，让许多观众瞬间种草。

而对品牌而言，若能做到“核心价值观的高端植入”，必将极大助力节目本身，实现合作共赢。从用户体验角度，深挖粉丝经济的更多可能性，利用前沿创意手段、打造个性化营销方式，让粉丝顺利转化为品牌用户，不抵触、不反感，迅速打开新品推广大格局，这也将是天娱广告今后持续探索和践行的最重要议题！