摘要:今年夏天，爆款IP《创造101》横空出世。节目播出三个月，总播放量累计近50亿，产生8865821篇帖子，微博话题阅读量达147亿，衍生853个热门子话题与此同时，深度参
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官方带头应援，意味着品牌的传播行动，不仅是一次广告行为，而是与众多粉丝站在同一阵营的热情宣言，极大强化了粉丝同理心，顺势转化为粉丝的消费动力。无论你是支持排位优先的超人气选手，还是PICK个性小众的心头好，都有情绪出口，都有互动方案，都能参与到对选手和品牌的支持中来。 在跑步抢歌、排练舞蹈等“拼搏”场景，不仅突出七度空间让女生在“小状况期间，也能安心运动”的品牌功能，同时不断强调“拼‘薄’拼C位”的品牌精神。 首次公演前：后台化妆间，一张卡片发布神秘任务——粉丝将截屏101女孩笑容照片并上传，选出中华魔丽迅白笑容最美女孩，终极冠军将获神秘特权。 写在最后
第一次与乐队合音聊有意思的乐器 其二、深度践行场景式营销、生活化植入，让品牌有内涵，极大提升品牌认知度与好感度。
在宿舍：睡前敷一片，赶走黑眼圈 在第一次入住宿舍、大师课合影留念、公演前打气加油，第一张成团合照等重点植入场景的选择上，OPPO牢牢锁定每一个极具纪念意义的高亮时刻。而照片主人公的花式点评口播，清晰传达了产品功能利益点： “出色的人像自拍模式”、“杂志大片”…… 最终也助力小红书参与到粉丝的日常生活。在APP #创造101话题下，大家谈论着小姐姐们的穿搭、妆容和零食。从吃喝玩乐，到衣食住行，节目引发的讨论，极大地丰富了小红书的社区活跃度，用户粘性也因此显著提高。 将植入设置在后台化妆间，除了品牌植入背景装饰的曝光，也意在传递中华魔丽迅白是“牙齿化妆师”的概念。 从2013年《爸爸去哪儿》，到正在热播的《幻乐之城》，处处都有天娱广告为品牌方的排兵布阵。
宿舍文化节装饰中，设置“小七元气一角”，表达两个“小七”的温暖陪伴。
场景植入篇 盘点《创造101》品牌植入的成功经验，在天娱广告看来，当前综艺节目的广告植入，要占居先导性、先机性，绝不简单植入到原本的节目环节，而是通过先期创意策划，对节目内容进行更大程度的影响。广告植入，需要在一开始，就写入综艺基因，既能增加综艺内容的多样性，又能为品牌方提供更多传播的可能性，预先设置有效落地的传播渠道。 1、军师坐镇：抓住热点选手，匹配品牌调性 其三、创新借势粉丝经济，从PICK选手到PICK品牌。粉丝消费直接转化为品牌购买的核心力量。 爆款综艺背后的品牌操盘手 2、带头应援：个性化PICK选手，转化消费动力
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