[股市360]改革开放40年：中国人品牌消费的时代变迁(2)

　　“那时，相当一部分的国人愿意花更多的钱来购买更昂贵的外国品牌，一方面买得起，另一方面也觉得更有面子。这实际上是为了满足自己高品牌高品质消费价值观。而因为利润率更高的原因，商家也鼓励顾客购买洋品牌。实际上，业内人士都知道，很多洋品牌跟国产品牌的生产企业都是同一家。”刘经理说。

　　那时，改革开放已经超过十个年头，国民收入大幅增长，购买力持续增强。家里置办的东西更多了，种类更丰富了，国人的品牌意识也开始空前觉醒。中华全国新闻工作者协会在1996年的一项调查显示，当时，国人在家用电器和日常生活用品的消费正在从普及型向高档名牌型转化。中国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的拥有率均超过70%，已经接近中等发达国家水平，其中名牌拥有率大大提高。而许多名牌服装，也是在这一时期走下T台，大规模“飞入寻常百姓家”。

　　中国人品牌消费的时代变迁

　　改革开放40年

　　如果在上世纪80年代，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个？

　　2010年代

　　既然中国企业本身的制造能力并不弱，为何还要给外资品牌“代工”？这是因为在“以洋为贵”的消费氛围中，外资品牌普遍具有“高附加值”，在生产成本、工艺处于同一水准的情况下，外资品牌的售价要大幅高于国产品牌。因此，虽然其中的差价大部分被外资品牌获得，但中国企业也能从中获得收益。

　　杨先生依稀记得，改革开放初期正流行“三转一响”，也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。“那时，上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机等国产品牌可谓风行一时。”杨先生说，后来“三转一响”变成了“四大件”：电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。这时，国产品牌就更多了，有昆仑牌电视机、小天鹅洗衣机、燕舞牌收录机、海鸥牌相机、三角牌熨斗等等。

　　杨先生在80年代的消费记忆，折射出的是改革开放初期，在国民收入增加掀起消费热潮的带动下，国产品牌初步崛起、进口品牌强势介入的大背景。

　　而对于国产品牌和洋品牌哪个更有“面子”，李文辉说，如果是奢侈品，洋品牌当然比国产品牌更受认可。但对于手机、家电等大多数产品来说，中国品牌与洋品牌都涉及不到“面子”问题，更多还是综合考量产品性能、质量和价格本身。

　　这反映在国内市场的许多消费数据中。阿里研究院日前发布的《中国消费品牌发展报告》显示，目前阿里巴巴零售平台消费品16个大类中，2017年中国品牌市场综合占有率超过71%。其中，中国品牌在大家电、家具、家居日用、建筑装潢四个大类占据80%以上市场份额；在食品、箱包配饰、医药保健等九个大类中占据60%以上的市场份额。而运动户外、3C数码、美妆个护三个类别上，中国品牌市场份额仅为47%。中国品牌在各大消费类别的份额，基本与个类别自身的生产制造能力相匹配。

　　如果是现在，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个？

　　1980年代

　　如今，随着中国经济总量的攀升、居民收入的增加、消费观念的改变，中国企业不仅在国内站稳脚跟，同时加快国际化步伐，开始以自主品牌的方式走向海外市场。诸如华为、联想、海尔、格力等品牌，也赢得了世界不少国家消费者的认可。

　　如今，中国人日常消费中充斥着各种各样的国产品牌和“洋品牌”。实际上，改革开放这40年间，国人对于品牌消费的认识经历了一系列变迁，成为改革开放40年发展历程的生动写照。

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