冰箱上半年线上市场总结：线上市场告别高增长

　　我们将从整体市场、产品结构、品牌集中度、重要节点、产品均价五个维度对上半年冰箱市场进行总结。

　　消费升级带来的很显著的特点就是产品价格的升级。消费者生活水平提高了，选择商品的时候更多的是考虑其实用性，而不是考虑其价格。根据中怡康线上周度监测数据显示，2018年上半年，冰箱市场累计均价为1999元，与去年同期相比增长289元，涨幅达到16.9%。分产品类型来看，双门、三门、多门均价均有不同程度的上涨，其涨幅分别为9.5%、8.1%、8.9%；对开门均价有所下滑，降幅达到7.0%。

　　二、结构升级依然是市场的主旋律，对开超越三门，荣登线上市场销售桂冠

　　四、促销节日增多，频繁透支市场，以618为代表的拉动力后劲不足

　　三、品牌集中度进一步提升，小品牌压力重重

　　电子商务的快速崛起，伴随着是人造电商日、品牌日的快速增多。促销节日的增多，频繁透支市场，给现有市场的增长带来沉重的压力。以618电商日代表，这也是每年上半年最大规模的促销日。根据中怡康线上周度监测数据显示，今年618期间（22-25周），冰箱市场零售量、额与去年同期相比增长-6.1%、4.8%，电商市场首次在重要节日出现下滑，我们不禁疑惑，线上市场到底怎么呢？

　　时至今日，行进到半年节点，冰箱在上半年表现如何，今天我们在这里对上半年线上冰箱市场做个总结。

　　一、线上市场增速创同期新低，高速增长已遥遥无期

　　市场竞争激烈，意味着淘汰与被淘汰。根据中怡康线上（1-26周）周度监测数据显示，2018年上半年，线上市场累计在销品牌数为121个，与去年同期相比减少5个。市场竞争激烈，带来的是品牌数目的逐渐减少。前十品牌的零售额份额为85.9%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点，品牌集中度进一步提升，小品牌压力重重。

　　线上市场在告别前期的高速增长之后，转而进入平稳的增长态势。根据中怡康1-6月（1-26周）的线上零售监测数据显示，上半年冰箱市场零售量、额同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低。

　　产品升级是近几年白电市场一个显著的特征，尤其在冰箱方面表现比较显著。根据中怡康（1-26周）线上周度监测数据显示，2018年上半年，对开门超越三门，荣登线上市场销售冠军，其零售额占有率为29.7%，高于前期冠军三门冰箱3.1个百分点。多门冰箱零售量、额市场占有率为13.2%、24.7%，与去年同期相比份额分别提升3.6、5.5个百分点。从目前多门冰箱在线上市场的表现来看，多门冰箱线上占有率远不及线下，未来多门冰箱在线上市场的提升潜力更大。伴随着多门、对开门冰箱的不断崛起，双门、三门冰箱的市场占有率进一步被挤压，未来两门、三门的市场空间会进一步变小。

　　五、产品均价大幅上涨，依靠低价来撬开销售大门将会很难