洗衣机市场风云涌动，逆势突围从何下手 家电网 HEA深度原创

洗衣机市场风云涌动，逆势突围从何下手

家电网－HEA.CN报道：随着互联网电商的兴起，单一的线下营销已满足不了品牌的推广。入驻各大电商平台，充分展示洗衣机产品的型号、规格、功能，给消费者更多的选择空间

洗衣机作为一种常见的家用电器，几乎每个家庭都需要，洗衣机市场也因此成为了众多家电大牌企业的必争之地。根据中商产业研究院大数据库，2018年3月中国家用洗衣机产量为658.2万台，同比下降2.4%。2018年一季度中国家用洗衣机累计产量为1760.5万台，累计下降1.7%。由此可见，2018年第一季度洗衣机市场新增需求动力不足，缓慢的低速增长仍然是市场的大趋势。

其中，无论是热门洗衣机品牌，还是最受用户欢迎洗衣机产品等方面综合来看，海尔、美的、西门子等品牌洗衣机产品仍占据市场主导地位。那么，其他洗衣机生产企业如何在品牌扎堆、高手如林的洗衣机市场中逆势突破，占领一席之地呢？

品质为先，智能相伴

如果把一个企业比作一棵树，那么产品将是这个树的根基，企业的发展壮大离不开扎根产品，将产品做精做细。日前，国家标准化管理委员会批准发布了新修订的洗衣机产品国家标准，GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》，该标准将于2018年10月1日起实施。此次洗衣机新国标的发布，将进一步规范行业，也更加敦促中小型生产企业规范生产。同时，新国标增加的一些性能指标的限值要求，也将把性能高、质量好的产品与普通产品区别开来，获得更多市场关注度。

近年来，随着智能制造时代的来临，无论是家电行业还是其他行业都纷纷转型升级，加入智能制造的浪潮，越来越多的家电产品都贴上了智能的标签。当然，洗衣机也不例外。无论是具备WIFI功能的远程遥控智能洗衣机，还是语音控制洗衣机，都成为了“懒人福音”，给更多家庭带去了更加便捷的生活体验，也越来越成为市场新宠。由此，洗衣机走高端智能化路线势不可挡。

顺应市场，健康相伴

二胎政策的开放，使得很多家庭多了新成员，家里的衣物更多了，宝宝的衣服得分开洗，都提高了这些家庭对洗衣机的要求。根据调查，消费者选择参数7公斤及以上占比超50%，看来现在大容量的洗衣机是二孩家庭、几口之家的绝对首选。那么，继续向大容量发展，是洗衣机厂家的不二选择。

随着消费者生活品质的不断提升，健康需求越来越多地获得关注，并随着“健康中国”上升为国家战略，健康消费作为消费升级的新风口。居民对于健康的关注，也从饮食健康发展到呼吸、居室装修、洗衣健康等多方面。对洗衣机的功能要求也日益增加，除了要洗得干净，也要洗得健康，还有烘干衣物的需要。洗衣机企业需抓住“健康”风口，从健康消费升级中谋求发展。

营销推广，品牌相伴

要想在市场整体低迷的情况下有所起色，强有力的营销必不可少。深入市场，开展一系列活动，和消费者面对面，展示产品的同时了解消费者痛点，带去更贴近消费需要的洗衣机。通过会议、座谈、拜访、讲解、宣传、活动等多钟方式与经销商开展合作，完善销售网点、靓化终端、打造标准终端、优化销售渠道和布局，取得了十分优秀的成绩。

随着互联网电商的兴起，单一的线下营销已满足不了品牌的推广。入驻各大电商平台，充分展示洗衣机产品的型号、规格、功能，给消费者更多的选择空间；与各知名家电网站合作，发布产品软文，进行宣传，都是增加品牌曝光度不容忽视的部分。

洗衣机作为大家电可能市场规模不会大起大落，将持续平稳发展，但作为现代家庭必备的生活电器，产品规模还有提升空间。在未来，洗衣机市场将如何变化，一起拭目以待！

(家电网 HEA.CN)

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