摘要:6月5日，距离世界杯开幕不到10天，海信突然宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人——这也是“卷福”首次代言中国消费电子品牌。 从跨界营销到致敬传奇，再到体育结合影视明星的反差CP，海
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这些成功的铺垫之后，海信的世界杯战役到了揭晓最终谜底的时刻。 6月14日至7月15日，他们将拥有超过1个月、刷屏全世界的时间。业界关心的是：这期间，海信还将放出哪些“终极大招”？ 电视行业正经历世界范围内的“权利交割”。随着日企的淡出，曾经的“三国杀”已变成中韩两国之间的角逐。 业内分析认为，海信的世界杯营销周期，将是重塑行业格局的重要转折点。不论是索尼、松下，还是三星，都曾借助世界顶级体育赛事完成历史性的一跃，就此由国民企业蜕变成为世界企业。 把握机会、水到渠成，是日韩企业崛起的逻辑。本质上，索尼、三星都是国家经济高速发展期的产物。日本经济崛起催生了索尼，韩国“四小龙”时期成就了三星，而如今，中国的经济体量，已足够催生具有世界影响力的品牌。
世界杯之前，这家企业达到了历史上前所未有的状态。 在北美，海信接管近乎瘫痪的夏普后，令该品牌起死回生。交付仅一年多，北美夏普的总销量同比大涨47%，其中代表新技术的4K电视，增长率更是高达360%。 在日本，海信收购了东芝电视包括产品、品牌、服务在内的一揽子业务，顺便补强了OLED技术专利权。 最重要的是，在这个辐射全球的多品牌经营集群中，海信这一自主品牌，依旧是集团的扩张核心——2017年，海信品牌占据集团海外营收的比例，高达59.1%。 海信取代索尼出任世界杯赞助商，是中国家电企业取代日企的总结性一击，也是该集团挑战韩企的新起点。 目前，放在海信面前的，只剩下三星和LG。实际上，就目前各家的增长态势来看，中国电视品牌取代韩企成为世界第一，已是大概率事件。问题的关键，在于时间的长短。 这样的大背景下，世界杯营销显得尤为关键。这场没有中国队的足球盛宴，已经成了中国企业争夺世界的关键之战。 或许多年后，中国受众回忆起2018年俄罗斯的那个夏天时，首先想起的不是绿茵场上的C罗、梅西，而是刷遍世界的海信。 本文首发于微信公众号：华商韬略。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。 （责任编辑：张洋 HN080） (责任编辑：admin) |
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