俄罗斯世界杯，这家最低调的中国企业称霸世界的转折点？(2)

　　伴随着C罗举起德劳内杯、创造葡萄牙国家队的历史，海信也在欧洲创造了中国品牌的新纪录。法国益普索的调查数据显示，赛事后，海信的全球知名度提升了6个百分点，欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知度直接翻倍。

　　欧洲杯是海信海外市场的转折点之一，那之后，在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场，海信始终保持着两位数的高速增长态势，彻底拉开了与国内同行的差距。

　　这场现象级的营销战役，也为怀抱雄心壮志的其他中国企业指明了方向。曾有咨询业的分析认为：海信欧洲杯的战果，直接影响了一批大型企业的营销选择。万达成了FIFA的全球合作伙伴，阿里豪掷55亿绑定奥运会……

　　引领风潮之后，2017年4月，海信更进一步。他们取代了索尼，成为俄罗斯世界杯期间，全球电器制造行业唯一赞助商。

　　在信息爆炸、营销碎片化的当下，世界杯仍是最贵也最有价值的营销平台。

　　相较另一大汇聚几十亿流量的赛事奥运会，世界杯的营销极度集中。奥运会有超过300个小项，涉及的电视转播镜头、场馆等相当繁杂，信息传播非常碎片化，赞助企业无法完全掌控其中的操作空间。

　　相较之下，世界杯的信息产生地点和电视转播镜头高度聚焦，绿茵场上的广告牌、赛场上的巨幅LED屏幕、媒体混合区内的电视机等内容，都会在第一时间、无差别地进入全球受众的视野。而这些地方，都将被海信所占据。

　　此外，奥运会的绝大多数项目有很强的周期性，只有登陆奥运赛场时才受到关注。而足球则更为长期，给品牌发酵留下了充足的时间。

　　最好的营销平台，意味着最高的入场费。

　　贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”掘金者们必须高价购买门票，并承担相应的风险。

　　这个赞助商们向来需要权衡的问题，在周厚健这里似乎不是问题。今年两会期间接受采访时，他曾说：“我们为何敢花这个钱，是因为我们对自己的产品有信心。”

　　周厚健据称是个比较固执的人，大学毕业时，老师曾给他一个忠告：两件事不要做，一是做官，二是做和人打交道的工作。

　　结果他这两件事都做了，还做到了极致。

　　固执的周厚健，对于技术研发和工艺品质有着一以贯之的挑剔，他不少烧钱立项的投入曾遭遇广泛质疑，因为就当时的状况看来，很多技术投资不符合眼前利益。

　　长年的技术研发，造就了如今的海信。2005年，海信自主研发的数字电视芯片诞生，中国彩电芯片全部依赖进口的历史宣告结束；2009年，海信成为国内第一家牵头LED背光国际标准制定的企业……在多媒体核心技术领域，海信不断建立核心优势。

　　海信的技术优势，并不局限于电视领域。集团在全球拥有12个研发中心，包括位于美国3个。其中，硅谷中心以显示技术、芯片、光通信、人工智能等技术为核心。

　　在这套研发体系的支撑下，海信的业务涵盖了多媒体、家电、IT信息服务等多个领域。其中，海信智能交通连续8年国内排名首位，接入网光模块产品连续7年全球排名第一。

　　2018年，在集团扩张的重要节点，这些技术积淀开始集中爆发。

　　瑞士苏黎世的FIFA总部大厅，装有一台海信L7系列100吋4K激光电视。从这里到俄罗斯，海信几乎包办了世界杯的所有“视听任务”：

　　本届世界杯的新闻发布会，将第一次以电子大屏幕取代传统赞助商背景板，这些屏幕，均来自海信；

　　央视位于莫斯科红场附近的演播室内，新增了一块长4.78米、宽1.49米的激光显示大屏，全套设备由海信设计完成，并空运至俄罗斯；

　　为了照顾那些没买到票的球迷，FIFA特地打造了11座场外球迷广场，最大者能容纳2.5万人观赛。而所有的广场中心，一抬眼就能看到带有“Hisense”Logo的巨大屏幕。

　　ULED与激光电视，是海信的两大明星系列。其中，激光电视被认为是彩电技术革命的拐点。自2014年海信推出全球首款激光电视以来，全球先后有超过20家企业推出激光电视。

　　这波激光潮流中，海信握有绝对优势。在该领域，集团掌握了300多项核心科技，其激光光学引擎为100%自主研发设计，产品的设计到整机生产亦完全自主运营。

　　世界杯期间，海信的营销目标之一，是全面普及激光电视，让全球用户了解“电视换代革命”的理念，以主宰下一代显示技术。

　　去年，周厚健曾提出明确目标，要通过世界杯周期，让海信的全球品牌知名度翻倍。

　　对于任何企业而言，这都是一项艰巨的挑战。

　　门票靠钱，事在人为。随着体育营销的发展演变，企业的宣传渠道、操作手法变得越发错综复杂，能否玩转赞助商的头衔，巨头们各凭手段。

　　为了完成目标，在过去的一个多月时间里，海信打出了一套漂亮的组合拳。

　　4月，美国唯一世界杯电视转播商——FOX电视台宣布，将推出基于海信电视的4K HDR应用程序，观众可通过32个摄像机位，随意观看任何世界杯片段。同时，这款应用还提供世界杯历史经典内容、纪录片以及花絮等内容。

　　几乎同一时间，《FIFA足球世界》宣布，海信成为官方唯一指定电视品牌。决定出炉的同时，海信与该游戏代理商腾讯联手推出的数千个游戏体验区，也迅速落地于全国近百个城市。

　　5月，由青岛出发的海信“ROAD TO RUSSIA全球传奇之路”席卷欧洲大陆，包括欧文、菲戈、古利特、皮雷、弗兰、德塞利、赫韦德斯等在内的一众大牌球星加盟其中，为海信世界杯提前造势。该活动在欧洲引发了广泛关注，直接刺激了海信于欧洲市场占有率的大幅增长。

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