国家品牌计划标杆：海尔“造空气”做成物联网时代空调第1品牌

如何定义物联网时代的好空调？4月27日，CCTV《品牌行动》播出《海尔空调：物联网时代空调第一品牌》专题报道，阐释新时代空调使命。节目指出，依循用户健康空气需求，海尔空调以首创自清洁空调及系列迭代产品实现“洁净自己 干净他人”，两获国家科技进步奖，率先开启健康空气新时代并持续引领。

洞察用户需求 海尔定义新时代健康空调

“过去好空调是静音、节能、控温，新时代用户需要健康、舒适、智慧的空调”海尔空调高级工程师在央视专题报道中为空调做出全新定义。据悉，该专题片现已在全国1000余家卖场播出，向用户近距离展示海尔空调“吞光”、自清洁等原创科技成果。

随着消费升级浪潮的推移，海尔率先跳出行业传统硬件竞争模式，以“造空气”实现对于用户需求的快速响应。针对“空调清洗难”的用户痛点，海尔凭专利自清洁技术首创推出会“洗澡”的自清洁空调，根除空调二次污染。同时围绕用户“健康空气”的根源需求积极交互，持续迭代产出净界自清洁空调、净铂自清洁空调等系列升级产品，提供全屋空气恒温恒湿、抑菌恒净等专业级健康保障。

今年4月，海尔联手日内瓦大学于瑞士成立海外首个健康空气研究中心，又联合中科院成立室内空气品质管理系列项目并结出硕果，创新推出温湿双控自清洁空调，实现空调产品从抑菌到全屋空气抑菌的迭代升级。

实现全球引领 夯实物联网空调第一品牌

目前，海尔空调通过全球化布局以及深耕“洁净自己 干净他人”的用户健康空气解决方案，已实现物联网时代空调行业的全球引领，成为国家品牌计划标杆品牌。

据欧睿国际数据显示，2017年海尔以30.5%的市场份额拿下全球智能空调销量冠军，并被英国《金融时报》评为“物联网时代空调第一品牌”。中怡康统计，2018年1季度海尔空调以33.2%的增幅行业居首，季度零售价同比增长9.70%达到4486元，位居行业最高，并凭借云鼎等高端产品拿下1.5万元以上市场份额的行业第一。

另外，作为国家品牌计划TOP品牌，海尔空调不断加速全球化脚步，让“造空气”的创新理念在全球范围内传播，并斩获10项第一。在亚洲，海尔稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一，并于巴基斯坦创造连续11年市场份额第一的销量奇迹。在欧洲，海尔也是俄罗斯市场份额NO1，并成为意大利、西班牙市场的空调第1品牌。

在“人单合一”模式引导下，海尔空调通过用户痛点的深刻洞察，以及健康空气需求的快速响应，凭借“造空气”引领全球空调行业变革，率先实现“洁净自己 干净他人”的新时代空调体验，获全球用户认可，创成物联网时代空调第一品牌。