内马尔代言 TCL全球化提速

　　记者  陈军君
　　
　　TCL日前在其故乡巴西，将一枚象征“全球品牌大使”身份与责任的印章授予足球明星内马尔，内马尔回赠定制签名球衣。TCLX6私人影院和TCLP6超清薄电视以及多款旗舰科技产品则在现场亮相。与此同时，TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈曝光。
　　
　　TCL在世界杯年的全球化体育营销战役由此拉开帷幕。

　　TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成透露，截至目前，TCL集团在全球范围内拥有7.5万名员工，26个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。通过品牌、产品、渠道、营销等多方面的全球化布局，2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，超额完成2,200万台的全年销售目标，LCD电视累计销售量达23,231,141台，同比增长16.4%，稳坐全球彩电销量行业第三的宝座（数据来源：IHS）。在欧洲，TCL遍销20多个国家，市场占有在法国冲进前三，品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额，TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场，扎根当地。
　　
　　TCLX6私人影院和TCLP6超清薄电视是TCL电视类两款重磅产品，此外，其旗下的空调、洗衣机、冰箱以及空气净化器的多款旗舰产品也因智能科技配置及高端、时尚的设计，体现了“中国制造”的高水平。
　　
　　正如巴黎圣日尔曼主席阿尔-赫莱菲所言：内马尔是一个国际巨星，更是一个国际品牌。奥运冠军、欧冠冠军、南美足球先生等荣誉加身，为内马尔带来了全球数亿的粉丝。有着37年发展历程的TCL，从一个生产磁带的小公司发展成为具有全球影响力的智能产品制造及互联网应用服务企业集团，双方在世界杯年的合作，无疑让人充满期待。
　　
　　签约内马尔，是TCL全球化营销战略的一次升级。从1994年第一次携手中国足球甲级联赛，TCL的体育赞助范围逐步扩大到了海外：在北美，TCL是RoseBowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商；在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商。
　　
　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，“TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到‘全球化品牌输出’阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。”