家电自有品牌空调出海 风险与机遇并存(2)

　　家电业资深人士表示，一家代表“中国制造”的中国企业出海，必须在“德智体美劳”等层面得到全面超越友商，才有能力代表中国发声，只有足够的实力才敢说自己为中国制造代言，海外市场很广阔，但是同行们留给后入者的市场空间并不多。

　　而近年来，空调企业响应国家节能环保号召，产品越来越讲究省电和节能，与此同时格力推出光伏发电空调，海尔推出超50%节能效率磁悬浮中央空调，这对于进入标准苛刻的发达国家来说，技术仍是攻占海外市场的唯一优势。

　　据家电网北美站了解，在北美地区其建筑物与制冷、地暖等设备在建阶段时便已成套设计和供应。一直以来，中国企业将北美市场作为标杆，但是在北美市场面临的风险和机遇一样大，长期出海北美市场具有高度不稳定性;对于欧洲而言，多为老式建筑，其西方建筑与中式的单元房不同，多为独栋和别墅，中央空调的安装必然会对脆弱的墙体和屋顶造成损伤;南美市场空间虽大，但当前地区局势受北美影响，经济下滑严重，各国货币汇兑跌宕。

　　目前，空调行业内销市场并未完全解决存量市场的产能过剩，终端未来需求到底是新增需求多还是更新换代的需求多，还要看未来经济走势和消费能力的多重验证：如房地产市场的变化，以及一二线城市空调的更新换代和城镇市场的新增需求等。同时在产业技术层面，随着产品智能化的演进，空调业不再仅仅“靠天吃饭”，随着节能环保的倡导，空调本身所肩负的也不再仅仅是制冷制热的单一温度调节功能。

　　行业人士认为，内销同行业龙头拉大差距的同时，志高的国际市场地位正在面临“比上不足比下也尴尬”的处境。

　　即便是曾经与志高资本近亲的创维空调，过去一年在国内市场的销售量也同比增长了四倍多，其主打的乡镇高端市场，和格力美的一二线市场形成国内两大市场瓜分局面。