德国百年家电品牌AEG在华首秀 联手美的进军高端消费市场

中国金融信息网讯(记者高少华)伊莱克斯集团旗下的德国百年家电品牌AEG近日首秀中国家电及消费电子博览会，这也是AEG进入中国市场以来首次公开亮相。

作为拥有130年历史的德国高端家电品牌，AEG在德国、奥地利以及Benelux经济联盟享有极高品牌美誉。2017年美的集团与伊莱克斯集团签署协议，在中国市场建立长期战略合作，正式成立合资公司，拓展AEG品牌在华业务。

“AEG是一个高端家电品牌，我们发现在目前中国消费升级趋势下，消费者越来越追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品，高端消费市场正呈现快速发展，在这方面会有很大机遇。”伊莱克斯总裁兼首席执行官Jonas SAMUELSON表示，利用伊莱克斯品牌优势，加上美的集团营销专长，将让AEG品牌在中国受到消费者欢迎。

据AEG合资公司相关负责人透露，AEG针对中国市场的布局早在几年前就已经展开。目前，AEG已经实现在国内多个一线城市高端零售市场和工程市场的战略布局，并在众多一线城市核心商圈筹备布局AEG品牌体验店，与多个一线高端地产企业建立战略合作。

中怡康《2017中国厨电行业研究报告》显示，厨电行业从2014年开始成为家电行业增长最迅速的品类之一。2017年1-8月，厨电市场规模达到618亿元，同比增长16.1%。2018年以来，国内市场对高端家电的刚性需求持续增长。在此趋势下，越来越多的外资家电品牌将目光投向中国。

AEG进入中国市场或许正赶上“最好的时候”，一方面国内消费升级浪潮下，市场对高端家电刚性需求激增，加上德系家电在国人心目中一直拥有较高赞誉，未来市场前景非常可观。另一方面，AEG依托美的集团及伊莱克斯集团，同为世界500强的两大巨头企业联手，有助为中国消费者带来高端产品体验。