从卡萨帝生活艺术节， 看高端品牌“从卖产品到卖理念”的营销变(2)

随着全国中产消费大军的崛起，80后、90后年轻一代已成为各类品牌的核心用户。80后精英阶层既有注重影响力、口碑和产品性能等品牌综合表现的成熟一面，又对能主动引导其生活理念、帮助其实现生活体验价值倍增的品牌具有好感的感性一面。

打造生活艺术节，可以解读为卡萨帝在主动寻求与他们进行理念层面的交流与互动，让他们从多维角度引发对高品质生活方式的思考，在脑海中形成“卡萨帝呈现的，就是我想要的”品牌认同。

80后、90后精英阶层熟悉互联网，微博、微信甚至是直播都成为其高频词使用的社交渠道，而且他们可谓是互联网“粉丝经济”的第一大主体，虽然不会像追星族般狂热，但对喜爱明星的意见、安利，往往也乐于去倾听、去关注。

捕捉到核心目标的这一特质后，卡萨帝才会在前期投入大量资源发力双微渠道，最终也获得了较好的效果。

另外，与当下的“小鲜肉”相比，卡萨帝选择了对80、90后精英人群更具号召力的明星，无论是前期的明道、王珞丹、张俪、何晟铭，还是出席现场获得的杨澜、刘嘉玲、周华健。搭建的主持、影视、歌艺三栖的立体影响，他们的IP气质及生活追求都符合卡萨帝的品牌调性及活动主旨。

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不玩“快闪”，要做“艺术生活”的大IP！

造节营销是发挥品牌影响力的一大捷径，能够在短期内迅速聚焦关注、引爆热度甚至带来高效转化。然而事实上，很多造节活动更像是一个幌子，像“快闪店”一样，在集中喷发完创意灵感后，无以为继，昙花一现。

“生活艺术节”并非卡萨帝品牌推广的一个简单活动，而是向社会展示其在艺术生活领域最新理念的阵地，长期来看，卡萨帝能借此做大在“大生活”领域的影响势能，将该节日打造成与B、C端客户深入交互、沟通的大IP。

将“生活艺术节”打造成IP的想法，很快将成为现实。由卡萨帝冠名、浙江卫视制作、杨澜主持的《你好生活家》节目即将与本月下旬播出，届时卡萨帝“不只是卖产品，而是卖生活方式”的品牌形象必将进一步深入更广泛地大众脑海。

有数据显示，2017年1-9月，卡萨帝整体均价超行业近3倍，占据30.1%的10000元以上冰箱市场，排名第一，以69.1%的绝对性优势制霸万元以上滚筒洗衣机市场，同时还以46.8%的市场份额排名16000元以上空调市场第一位！

毫无疑问，此次生活艺术节又将进一步巩固卡萨帝“高端第一”的行业地位和国际高端家电品牌的影响力。

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