海尔空调自主品牌扩张：一场全球“冒险”之旅

　　2001年，海尔在拉合尔与当地企业合作建立了第一家工厂，并先后建成空调、冰箱等多个生产基地，这些本土化产品大大改善了当地群众的生活品质。如今，从定频到变频，从挂机到柜机，海尔空调在巴基斯坦都实现了整机制造。

　　下面的数据可以从一个角度感受海尔空调海外扩张的效率：海尔智能空调所拥有全球最大的室内空气大数据，海尔智能空调App已经从汉语扩充到英语、意大利语、俄语、西班牙语、葡萄牙语等共9个语言应用版本。

　　随着“一带一路”旗舰项目中巴经济走廊的逐步推进，作为进驻巴基斯坦最早、成果最显著的企业之一，海尔空调不仅对当地就业和技术水平提升发挥了重要作用，同时也为众多中资企业在巴项目提供了便利，包括中国企业海外投资在建最大的绿地水电项目巴基斯坦卡洛特水电站等配套的都是海尔空调。海尔空调已经成为国家“一带一路”战略国产品牌走出去的典范。

　　泰国的Ms. Sureeporn Poprasart是一名过敏性鼻炎患者，经常因为空调吹出的脏空气而喷嚏不断。她每3个月自费清洗一次空调，价格不菲却依然无法避免“脏空气”的困扰，直到有一天在卖场看到海尔自清洁空调的实机演示。海尔产品冷膨胀结霜冲洗的“洗澡”全过程， 让Ms. Sureeporn Poprasart坚信，这就是为她准备的。有效解决清洗难和健康困扰难题，加之变频省电的优势，海尔自清洁空调赢得了众多像Ms. Sureeporn Poprasart这样泰国用户的信赖。

　　据悉，海尔在广交会上展出了净界、舒适风、Dawn、Nebula等全系自清洁空调。海尔还宣布，继今年3月自清洁空调在泰国上市后，还将出口到全球20个国家，继续夯实海尔智能空调行业第一的位置。海尔自清洁空调的强势出击，只是海尔空调全球化战略、“一带一路”网络布局的缩影。在海外市场，海尔空调已经稳居俄罗斯、意大利、泰国、巴基斯坦、美国等国中国自主品牌第一。在海尔空调看来，这还只是全球市场“立足生根”的开始，这家坚持引领、致力于与用户零距离的企业，希望通过不断整合、互换全球优质资源，以差异化创新产品引领全球空调消费趋势，真正成为当地用户最喜爱的世界品牌。

　　海尔拥有巴基斯坦唯一的空调研发实验室，可以模拟当地的使用环境进行严格的测试。海尔空调融合当地特色推出了多款受到巴基斯坦用户欢迎的“爆款”，比如能同时适应高温和低电压的空调，针对巴基斯坦北方地区冬天低温的制热空调，以及满足当地消费升级需求的全直流智能变频空调。海尔空调的营销也颇具当地特色，上文提到的“空调公交站”就形成了很好的口碑传播。前不久，海尔空调凭借智能变频创意营销活动获得了巴基斯坦营销界最高奖项PAS大奖，成为唯一获此殊荣的家电品牌。

　　今年2月欧睿国际发布的报告显示，海尔以23.6%的市场份额位列全球互联空调（包括智能空调）销量第一。作为空调行业新一轮变革的引领者，海尔空调在积极输出智能技术和交互模式的同时，也凭借以自清洁产品为代表的智能空调的出口进一步扩大和加强了海外市场版图。

　　品牌集群共赢增值

　　目前，海尔空调在俄罗斯、意大利、美国、塞浦路斯、泰国和沙特都稳居中国自主品牌第一。在国际市场的稳步、快速发展也意味着，海尔空调阶段性地完成了海外布局，为成为海外市场本土化世界品牌奠定了基础。

　　空调市场变革的引领者

　　既增加了海尔空调作为一个整体向全球拓展的竞争力。同时，每一个品牌都是一个连接器和放大器，可以和当地的创新伙伴合作，形成自驱动的创新生态系统，进而打造海尔空调遍布全球的网络。

　　迄今为止，海尔智能空调已经出口海外30多个国家和地区。在海外市场，海尔智能空调今年前9个月销售同比增长两倍，牢牢占据了全球空调产业价值链的上游。