互联网电视品牌低价搅局

　　互联网电视品牌，低价搅局，让今年的彩电市场呈现“别样风景”。

　　4月份，乐视祭出“硬件免费”杀招，招来小米、海信一顿口水。小米电视负责人炮轰乐视硬件免费实为清库存，称“绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通路而忽略硬件价值的做法”。海信集团董事长刘洪新接受采访时明确表示“我不认为硬件免费是一种行业发展的模式”。

　　值得回味的是，技术之争逐渐转为“帮派之争”。三星拉上TCL，LG拉上创维，双方还都邀请了量子点、OLED领域的学术泰斗站台，试图从学术领域证明未来走向。

　　前不久举行的2016第十二届中国平板电视行业大会上，专家指出，2016年彩电业可以用“技术驱动、品质制造”加以总结。

　　虽然业内对这种低价行为非常厌恶，但部分消费者还是掉进了“满三百送三百等于不要钱”的促销大战中，自此价格战白热化，直接“刺刀见红”，一度将55英寸超高清电视拉低到3000元以内。2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告显示，2016三季度彩电市场零售量同比增长8.9%的同时，零售额同比下降5.9%，出现“量增额降”的尴尬局面。

　　量子点 VS OLED

　　虽然传统厂商和互联网电视两败俱伤，不过依旧有企业独善其身。据三星公布的第三季度财报显示，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，本季同比增长达113%，这主要得益于其在SUHD和曲面电视等高端技术产品上的发力，从而实现强劲销售。

　　■ 深圳特区报记者 吴德群

　　技术驱动品质制造

　　专家据此表示，家电企业应该专注技术创新，以更高端产品策略拓展市场，最终才能赢得消费者。

　　如同去年的曲薄之争，量子点和OLED之争开辟了主流市场争夺以外的另一片战场。自三星在2016CES上推出采用量子点阵显示技术的SUHD TV以来，量子点与OLED未来显示技术之争就成为本年度高端电视的焦点。

　　低价竞争致“量增额降”

　　彩电行业，从来不缺少口水和价格大战。回顾2016年，在纷争不断的一年里，彩电行业亮点频出，最为惹人关注的是，在与OLED技术之争中，量子点电视建成规模，三星与TCL成为这一“技术流派”的领军企业；互联网电视品牌的低价搅局，令彩电行业盈利能力堪忧，只有少数行业巨头以技术创新占据优势。

　　当然，无论是量子点还是OLED目前都还只应用在高端电视上，以影响中低端转型。据DisplaySearch发布的报告显示，2018年全球量子点电视销量有望超过1800万台，将成为全球显示产业的核心领域之一。而据IHS预计，2016年全球OLED电视市场规模也将扩大3倍，出货量将从2015年的34万台上升至100万台。显然，在市场预期层面，量子点的赢面较大。

　　这一结论性的总结非常到位，因为无论是营销至上，还是数据为王，推动彩电业前行的始终是埋头做技术的企业。事实上，彩电业经历了由球面到平面、再到曲面的变迁，也经历了由CRT到LCD、再到LED的提升，技术和品质是最重要的驱动力。“互联网企业入局、价格战与‘口水战’，只能算‘插曲’，‘搅局’者要想不出局，必须回归技术这一正途。”

　　值得一提的是，量子点作为今年最大技术亮点，成为“未来显示技术之争”的赢家。作为量子点阵营的坚守者，三星、TCL是为数不多通过认证的厂商。其中，三星从70多个品牌和3000多款不同型号产品中杀出，捧得“十大精品电视”和“年度技术成就”两项大奖；TCL先后斩获了美国CES“全球年度技术创新影响力金奖”，AWE2016“艾普兰产品奖”等多项消费电子领域的大奖，并积极与美国QD VISION等领先企业合作，全力推动量子点技术在世界范围内的推广与普及。

(责任编辑：罗伯特)

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，量子点电视将音画质表现推向了一个全新的高度，势必引领新一代显示技术的革新。据悉，2017CES已授予三星电视众多创新奖项，量子点技术有望在背光源层面取得实质性突破，如果效果理想，胶着局面或将被打破。

　　同时，这一中国彩电业风向标的大会发布了HDR2.0和量子点显示两项技术规范，为来年彩电业发展探明方向。