彩电市场上半年寒意袭人 原材料涨价加剧电视整机压力

在消费升级驱动下，充满想象空间的大屏彩电市场也吸引了资本的注意。日前，TCL集团发布公告称，子公司深圳市雷鸟科技有限公司以增资扩股的方式引入战略投资者腾讯，后者以4.5亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本2，027万元，获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。增资完成后，雷鸟科技将不再是TCL集团的控股子公司。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端方向转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存上。

随着品质消费升级，消费者对电视的体验需求越来越高。近年来，各大电视厂商纷纷发力OLED、QLED、ULED、激光电视等新技术、新产品，特别是OLED与QLED的技术之争进入了白热化，这场谁是未来主流电视显示技术的博弈也吸引了众多彩电制造品牌站队。

另一方面，以三星、TCL、海信等为代表的厂商则主推量子点技术。NPD Display Search预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台。

“从彩电行业发展历史来看，技术争鸣一直都存在。”上海苏宁总经理范志军表示，在彩电产业发展的每一个阶段，大家对不同技术应用有着不同观点。比如，在产业发展早期，业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术，最后随着背投退出而告终；后来，随着液晶电视逐步解决了良品率问题，等离子电视也被市场淘汰；如今，到了“后液晶时代”，电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏？

OLED与量子点两大阵营对垒

范志军说，“究竟谁是市场的胜利者，最终还是要看消费者选择。”

一方面，以LG、创维等为代表的彩电企业不断发力OLED显示技术，让OLED电视快速实现市场化。2016年初，全球OLED电视厂商只有5家；到了2017年，包括中国厂商在内，全球已有13家电视厂商推出了OLED电视。业界预测，未来三年，OLED电视将迎来快速发展期，到2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，成为全球OLED第一大市场。

降价促销提前一季度到来

在业界看来，量子点对电视行业的改造不仅在高色域，更重要的是对未来电视形态的彻底颠覆。此前，改变电视形态的技术一直是OLED的专利，而量子点技术有望打破这一局面，成为大屏智能电视的主流趋势之一。

针对当前国内彩电市场的现状，苏宁彩电事业部全国总经理朱小杰认为，对彩电厂商来说，2017年的重点应该是“调结构、改损益”。