三招解锁品牌营销新姿势，《拜托了冰箱2》助力甄稀价值释放(2)

　　面对以80、90后为主导的互联网原住民，《拜托了冰箱》直击这类人群的时间分配过于碎片化、对节目质量诉求高特性，将切口转向“通过明星的冰箱，探究其生活近况”，录制全部放在棚内，过程中包袱与金句不断，加上45分钟的快速推进，俨然让这档节目成为人们在忙碌都市生活中的娱乐版“深夜食堂”，收获高人气实属意料之中。

　　另外，AdMaster调查结果也显示，这档节目凭借明星、美食等类型化特质形成极强的粘性。在用户对于节目内容的反馈方面，均值为91.37%的节目喜爱度指数超过89%的基准，同时远高于其他同期同类节目。这个数据也意味着观看过《拜托了冰箱2》的观众中9成以上喜欢这档节目。在新浪微博声量上，节目也始终保持高段位，还在第十一周正片收官迎来观众对节目社交讨论声量的最高点，大多在社交媒体上谈论对节目的不舍之情和对第三季的期待。

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　　作为一档明星美食类脱口秀，《拜托了冰箱2》突破了传统美食节目、脱口秀套路，而是用美食为线串起生活。节目以冰箱为窗口，将明星们从繁忙的都市工作中抽离，交换彼此对于冰箱、美食甚至生活的看法。这不仅满足了观众好奇心还走进观众内心，在触发都市观众孤独感同时给予了温暖贴心的陪伴，既接地气又不失温度。而在聊天过程中，主持人与嘉宾时不时抛出的笑点，年轻化的语言风格也使得节目氛围更加轻松，符合年轻人的审美，赢得了特别是以北上广等大都市的主力收视群。透过节目观看时间趋势图可以明显看到在中午12:00和晚上20:00出现收视峰值，这两个时间段正是吃饭放松时间，此时美食、八卦等生活类话题更加具有代入感，特别是对于年轻化平台，其社交属性更加被放大，成为一档名副其实的“下饭综艺”。

　　由腾讯视频自制、甄稀冰淇淋独家冠名赞助播出的《拜托了冰箱2》虽已收官，但美食、明星、生活方式所引发的话题，让节目热度仍在发酵。作为腾讯视频2016年重磅自制节目，《拜托了冰箱》连续两季的播出赢得良好口碑，累计斩获近8亿流量。明星、美食，看似普通的综艺元素在“冰箱”中产生大量话题，这档节目究竟是如何吸引观众的？在上线的12周里，AdMaster对全国10个城市、超1.2万人进行了调研，对《拜托了冰箱2》做出了全面的破解。