三招解锁品牌营销新姿势，《拜托了冰箱2》助力甄稀价值释放

　　除了花式口播外，《拜托了冰箱2》还通过生活化的场景营销打造全方位体验，与消费者建立生活的联系。在宋佳担任嘉宾的那一期，甄稀冰淇淋作为女神特供，成为王嘉尔讨好女神的利器，这种做法使得甄稀冰淇淋在用户中的回想度很好。通过甄稀冰淇淋回想度趋势图可以看到，第一周甄稀冰淇淋品牌回想度为35.2%，第三周就迅速超过美食类基准和所有节目基准，随着节目的播出观众对甄稀冰淇淋的记忆度也不断提升，呈现明显增长态势，第九期更一跃增至48.9%，增幅达 13.7%，如此高的回想度对新品牌来说实属难得。不止如此，节目组人气逆天的“后期葛葛”对甄稀冰淇淋的包装也是不遗余力，表情包、花字、P图特效……各种方式轮番上阵，让甄稀冰淇淋时刻接地气。如此一来，观众不再排斥综艺节目里铺天盖地的广告植入，甚至还愿意为此买单。数据显示，节目播出后甄稀冰淇淋的喜爱度和购买倾向都得到了一定提升。

　　喜爱度高达91.37%，明星的三餐触碰都市人的孤独神经

您当前的位置：中国广告网 > 数字营销 > 数字营销资讯 TopMarketing | 2016/9/27 16:39:24

　　继第一季优质内容造就了好口碑，拥有了平稳且有黏性的粉丝群，《拜托了冰箱2》不负众望，在高播放同时红遍社交网络。微博主话题#拜托了冰箱#高达23亿，引发170万讨论，衍生出了#冰箱心理学#、#拜托了冰箱MC王嘉尔#、#周一情侣周三上线#等47个子话题。节目不仅抢占微博热门话题综艺节目，还多次登顶微博自制力周榜，夺得阅读人数、次数冠军。

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　　据@微博视频台统计，节目播出期间，共5个词上热搜榜，上榜11次，产生9000W+搜索热度，怒刷6期#微博视频指数#网综日榜冠军。在百度指数趋势上也可看出，每期节目一上线就迅速引发搜索热潮，引发媒体争相报道，节目黏性可见一斑。

　　明星+社交形成“高粘性”IP，《冰箱》将是一部娱乐版的“深夜食堂”

　　极致创意玩转内容营销，品牌认知度提升263.7%

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　　不局限于一般综艺仅满足观众视觉感官，《拜托了冰箱2》还通过娱乐化的营销方式深度沟通年轻群体。节目中MC王嘉尔一言不合就植入，节目全程的“花样走心”植入方式备受好评。以节目总冠名商甄稀冰淇淋为例，每次何老师提到“细腻有品位 冰箱应常备！”王嘉尔就会接“顺滑又美味 吃了都得醉”，魔性港普配以天然呆萌表情让人印象深刻。此外，节目组还会把品牌作为互动道具，让嘉宾发挥自己的特点，使得打广告自带“笑”果。第一期节目中，撒贝宁边吃甄稀冰淇淋边用方言爆笑口播就成功进入《拜托了冰箱2》品牌植入场景印象TOP10 。简单粗暴的广告梗使得甄稀冰淇淋的认知度得到非常显著提升，从播出前的24.4%提升至64.3%，提升幅度高达263.7%。

　　随着社会生活水平的发展，人们开始有时间、精力和能力去对自身的生活进行观照和反思，对生活品质的追求变得越来越高，《拜托了冰箱2》以明星个人生活态度为切入点，不仅满足观众在互联网时代快速寻找生活态度碰撞的心思诉求，也为品牌沟通年轻消费者创造了更多可能，实现了多方共赢。目前，这档明星美食类脱口秀已经打响了腾讯视频自制综艺的招牌，新一季节目引发期待。