美的空调发力春节营销 “温情”+“逗趣”深入人心

    作为中国最为隆重的节日，春节意味着新一年的开始，同时也是各大品牌新年营销战役的起点。H5做为现在最时效的互动手段，更是受到品牌主青睐。美的空调借势春节进行情感营销打出“温情”+“逗趣”两张牌，以求打动消费者、提升品牌的认知度和忠诚度。

    定制回家卡，温暖回家路

    美的空调“定制回家卡，温暖回家路”的H5打的一手好温情牌。H5封面是一个在高铁站准备返乡的游子，进入后衔接了几个温情的回忆场景，表达了我们每个人随着年龄的长大，与家的距离越来越远，但不变的是对温度的感知。H5一开始的温暖回忆，就唤起离家的游子们对于家乡和亲人的思念。

    用户在回家卡生成机上输入目前所在地和家乡，就能定制一张有距离和温差，以及家乡符号的专属回家卡。

    凭借这张回家卡，用户还可以参与互动在朋友圈卖萌求温暖，只要好友参与互动，帮助升温至26度，就能参与美的空调抽奖活动，获得美的空调等暖心大奖。

    这次的温情H5，成功的为美的空调增加了暖心的情感标签，通过情感沟通的方式有效的与消费者互动，为消费者带了春节暖心的陪伴。"定制回家卡，温暖回家路"互动H5在活动期间吸引众多网友参与，整波活动参与人数突破776万，共生成132万张定制回家卡，点击抽奖人数更是高达107万次。

    美的空调赐良“鸡”

    红包是春节最具有圈粉属性的活动，各大品牌主想要快速吸引关注诱导参与，红包无疑是最高效的途径。但是单调的发红包形式，很难让消费者在获得甜头后还能记得品牌的好。怎样在春节期间把红包发出新姿势，美的空调的这波良“鸡”H5值得关注。

    美的空调这次在春节红包的形式上，首先是紧扣鸡年大吉这个好彩头，输入“鸡年大吉”即可参与，互动技术采用了VR的手法，在逼真的居家环境中抓到活蹦乱跳的吉祥鸡，并累计抓到三次就可以开启美的空调春节欢乐红包。

    美的空调的红包H5，利用年轻人最喜爱的小游戏和时下最先进的技术，让红包发的诚意满分。这第二张“逗趣”牌，也是被美的空调打的够漂亮。美的空调赐良"鸡"H5上线以来也得到了网友们的恩宠，整波红包互动13天累积访问量112万，总共发放4.2万个红包，累积发放金额多达53295.06元。

    事实证明，美的空调的这一招确实下活了品牌的整盘局势。通过品牌的曝光露出，加上轮番的宣传推广，美的空调不仅实现了与消费者之间的情感沟通，提升了品牌的知名度和好感度，使得品牌理念和产品都更加深入人心。充分提升了品牌在春节档期的销量。

责任编辑：祁星晨