传统电视战胜互联网电视，引领彩电市场新态势

2016年，中国彩电市场呈现以传统电视和互联网电视两大阵营混战的局面，经过一年的市场沉淀，风靡一时的互联网电视竞争力略显颓势，而整个市场也将回归传统，以技术见长的传统电视继续引领彩电市场走势。

自4年前，互联网电视开始进入中国市场，就逐渐改变着彩电行业版图。2016年互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较2015年上升8.0个百分点。互联网品牌也推动着智能电视的普及，数据显示，2016年智能电视的渗透率达到83%。2016年第4季度电视App人均单次使用时长达35分钟。

然而，当前随着消费理念的转变，中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重产品和品牌内涵。长时间以来，中国传统电视品牌如创维、海信、长虹等在亿万消费者头脑中已然留下了非常深刻的品牌印象，消费者对电视品牌的认同感更为强烈，而这也成为传统电视品牌在市场竞争中的一大优势。

相对于互联网电视而言，传统彩电厂商在品牌、售后服务与线下渠道上具有无可比拟的优势。互联网高速渗透背景下，传统电视品牌发展又迎来了新变革。传统电视打破单向性的传播方式，学习运用互联网的双向传播方式迫在眉睫。

目前，中国彩电行业还有极大的发展空间。中商产业研究院发布的《2017-2022年中国彩电行业发展趋势及投资预测报告》指出，2016年中国彩电市场全年零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

                                                 2012-2016年中国彩色电视机市场零售规模变动趋势图

                                                  数据来源：中商产业研究院数据库

                                                  2012-2016年中国彩色电视机市场零售额规模变动趋势图

                                                  数据来源：中商产业研究院数据库

《中国制造2025》顶层设计基本完成,卷起了实体经济回归大潮,智能化、精细化、国际化的中国制造已经全面转入实施阶段。受到中国制造2025规划,以及中央经济工作会议全面重振实体经济的浪潮,作为实体经济主体的家电制造,发展走强是不争的事实。彩电行业与其它行业都面临着一样的问题：单纯依靠线上渠道和低价策略难以久持。如何把供给侧从“热词”转化为具体实施路线图,是彩电行业突围的关键。