尼尔森：2015年电视市场六大趋势预测

2015倒计时开始，无论是荣耀还是衰败，2014年电视市场整体基调已成定论，在此我们将透过广告营销与节目创新两个方向，追踪2014电视市场真实现状，观察2015电视广告市场几个可能性趋势。

以伊利为例，5亿冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》，再加上江苏卫视《最强大脑》和浙江卫视《Running Man》的冠名费用，2015仅伊利一家将在三大主流卫视投入10亿元左右。再看龙头卫视湖南卫视，立白3亿冠名《我是歌手》， Vivo3.5亿冠名《快乐大本营》，OPPO 4亿冠名新栏目《偶像来了》，2015年仅4个品牌节目冠名就将15.5亿元收入囊中，与硬性广告规模比例差距缩小，电视媒体的经营增长在软性广告上正在快速提升。

趋势五：电视节目质优，网络启动自制

当下的电视媒体日益感受到企业传播需求背后的销售目标压力，未来围绕终端销量的提升所进行的营销范畴必然扩展，媒企在地方城市合作空间与力度将会持续加大加深。

另外如中央一套《出彩中国人》与冠名企业长安汽车的市场推广,媒企双方在合作上更加深入，冠名品牌与节目统一步调以全面契合的形象共同对外宣传推广。见下图，上为媒体方中央台在户外媒体上的节目宣传广告，可见企业LOGO（黄色圈内）,下为企业方长安汽车的宣传广告，可见节目播出频道与时间（黄色圈内）。

2014年延续了2013年电视广告市场趋势，格局更加明朗，硬性品牌广告经营总量下行趋势已经呈现。在广告刊例花费统计的同比增幅上，1-10月仅卫视超越了电视广告花费同比增速，但同时也付出了更多的广告时间资源，广告时长增长10.4%；央视在广告刊例花费收入和广告投放时长上同比双降；地面频道整体增长乏力，相对于央视显性的下降数字，城市地面频道隐性的下降更为严重。广告成交价格门槛放低，纯粹靠硬性广告收入生存的电视台最早感受到寒流，度过艰难的2013，2014年没有形势逆转，维稳更加不易，其中大量的地面频道无法完成广告任务，电视集团两极分化加速，这个趋势将在2015年持续。

2014年是网络视频公司的自制发展元年，各家视频网站开始有意识的筹建自制节目体系，虽然整体还无法与电视节目相比，但其中已经开始出现极具互联网特色互动优势的节目，如腾讯视频制作的调查类真人秀节目《你正常吗》，2014年4月10日起在腾讯视频独家播出，首期节目开播的互动测试数据参与人数就已经达到400多万，节目播出一个月微信公众账号粉丝近20万，该节目播出起手机QQ浏览器视频播霸同步播出，并在APP可下载与节目同名互动题库，关注所有网民讨论热点，针对生活中方方面面，甚至包含大众心理、生理的各类偏隐私问题，在互联网匿名测试中也可以顺畅完成并反映当下社会中真实的大众生活状态与态度，节目看点多趣味性浓厚，观众参与感强烈。从最终数据表现上，2014年5月全网视频节目流量排名中，位列11，在全网综艺节目流量排名中，位列第3，高于众多优秀电视综艺节目，创造了网络自制节目的新纪录。（见图五）