海尔业绩增长明显 家电市场格局生变

 整个上半年，白电市场延续了2015年下行走势，在上半年的财报中格力、美的都出现营收下滑。双十一已过，海尔今年依然排名天猫双11大家电类品牌销售额榜冠军，以及上架销售额排行榜冠军。前三季度财报也显示，海尔增速18.8%，为三大家中最高。

白电三强的座次悄然生变

据前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》显示，青岛海尔6月6日合并GE家电后，前三季度营收+143亿元，总营收843亿元，首次超过格力跃居行业老二，仅次于美的，增速18.8%为三大家中最高。6月30日合并东芝之后，美的第三季度营收+38.7亿元，占集团总体营收的3.3%，前三季度营收同比+4.5%。格力前三季度营收824亿元，仅增长1%。

海尔的业绩则受到GE 家电业务因素的影响显著，通过搭建全球采购协同平台、全球研发协同平台和供应链平台，成本得以降低。尤其在6月7日并表后对上市公司业绩贡献明显，上市公司前三季度营业收入中GEA贡献143亿元，归属母公司净利润中GEA贡献3.17亿元。

行业竞争格局发生变化

海尔并购GE家电大手笔进军海外，美的连收东芝、库卡，多元化国际化齐头并进。不是格力跑得慢了，而是别人跑得更快，要论盈利，没人能超过格力。

但效率的提升不是无止境的，漫长的供应链上任何一个环节的波动都会影响利润。现在的格力是“单打冠军遇到天花板”。40%的市场占有率很难再往上走，13%的净利率也已逼近极限。

当前，中国白电市场的空间足够大，中国消费的需求丰富而多元。行业整合并购趋势越来越明显，格力需要做的是，尽快调整市场战略，维持企业的利润增长。

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