洗衣机行业面临转型升级把准消费需求脉搏至关重要

　　受全球经济下行和市场需求低迷状况的影响，去年到今年整个家电业都遭遇了重创，整体进入产业调整期。洗衣机产业与整体家电市场发展一道也陷入缓增期，各大企业在不断提倡技术创新的过程中，也在应消费者需求之变，加速自身产品结构的转型升级。

　　洗衣机产业整体缓增 8月出现负增长

　　洗衣机行业销量数据显示，8月份行业零售额同比下降9.22%，整体市场处于低迷状态。不过从品牌市场表现上来看，海尔8月份表现优异，逆势上扬，在行业排名前7个品牌中，实现唯一正增长。数据显示，第3季度海尔洗衣机零售额占比28.5%，稳居行业第一。

　　尽管，8月份整个洗衣机市场表现不佳，但2016年1-8个月。洗衣机市场仍出现了缓慢增长，产业在线最新监测数据显示，2016年1-8月洗衣机销量达到3164万台，同比增长4.0%，成为家电市场的唯一亮点。此外产业在线预测，第四季度洗衣机迎来销售旺季，销量预计同比增长4.7%。全年销量预计为5819万台，同比增长3.7%。

　　而得益于企业战略调整和自我完善，国内主流家电企业的洗衣机业务也在朝着向好的形势发展。家电企业中报数据显示，青岛海尔2016上半年洗衣机零售量份额达到26.47%，同比提升0.56%。

　　可以看到的是，整体洗衣机产业来到了新的发展时期。缓慢增长的表现也让洗衣机企业们面临着重大的挑战。不过，值得一提的是，尽管我国国内市场洗衣机产业表现不佳，但国外市场似有上扬之势，增长幅度超过国内市场。

　　海关数据显示，2016年1-8月，我国洗衣机出口1496万台，同比增长6.9%。业内人士分析，洗衣机出口情况好于预期，一方面是人民币贬值带来的利好，另一方面也跟国内家电企业不断加大海外市场的开拓力度有关。

　　产业变革时代下 迎合消费者需求是关键

　　内需不足的大背景下，洗衣机产业进入了深度变革时期。随着绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活四大趋势的崛起，以滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升。这对于洗衣机企业们而言既是机遇也是挑战。

　　对此有业内人士表示，近年来，家电行业整体进入缓增期，甚至出现“负增长”的情况，洗衣机行业正面临转型升级的档口，只有真正把准消费需求的脉搏才能实现逆势突围。

　　解决消费者痛点，迎合消费者产品需求一直是家电企业们所追求的目标。在新消费时代下，洗衣机企业们不仅仅要将目光放在“清洗衣服”的简单功能上，需要挖掘更深层次的需求内涵，健康洗、除菌洗、节能洗等理念深入消费者内心，开始影响着市场上洗衣机产品的形态变化。

　　因此，洗衣机企业们无论处于何种市场境地，都要将迎合消费者产品需求放在首位，找准重心才能在未来应对市场变化的发展过程中更加游刃有余。