做了VR和电视的微鲸再推投影 是要切自家电视的蛋糕？

智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 四月

10月20日消息，微鲸科技推出智能微投K1（微鲸魔方），可1S实现自动对焦。活动现场，微鲸科技展示了光雕投影技术，并宣布将与麻省理工媒体实验室合作打造国内光雕VR平台，想把光雕技术带入家庭娱乐。

微鲸魔方微投搭载64位海思双核处理器，采用LED光源，最长寿命2万小时。支持4K，主频 1.2 GHz，内置蓝牙 4.0 BLE 模块，12米连接范围，售价2999元，自带内容，与微鲸电视、VR一体机通用。

光雕投影，也称为立体光雕，是一种空间增强现实的科技，它可以将不规则物体作为投影的显示表面，通过特定角度投射，利用遮罩设置局部投影，使物体表面产生反转、透视变化、材质替换、粒子特效等视觉奇观。产生全新的视觉体验，目前在国外商业、艺术等领域已被广泛应用。

在内容方面，微鲸科技整合了腾讯、芒果TV等视频平台资源，并持有电视牌照与自建内容平台。并联合CMC生态旗下兄弟公司持续推出了众多现象级热度内容，如中国新歌声、琅琊榜等。

微投的推出是继微鲸VR、微鲸电视后的新品类探索，仍定位于家庭娱乐品牌。将微投的目标用于定位为年轻群体，李怀宇表示，微鲸未来会针对这三款产品继续做更多的投入，但不会再做其他硬件产品了。会后，智东西(公众号: zhidxcom)在内的数家媒体，与微鲸科技CEO李怀宇针对微投新产品线的相关问题进行了重点交流。

1、关于与移动大屏电视的市场冲突

李怀宇首先解释了新增微投产品线背后的考量。他表示，新品类的推出仍是以用户需求为核心出发。投影和电视的用户群和适用场景仍存在差异。投影产品在年轻人、年轻家庭具有吸引力，在工作、生活、娱乐等场景中都有需求。基于这个判断和考虑，李怀宇强调，微鲸会很坚定地继续做这个产品，让其成为年轻人的影音娱乐设备。

其次，他表示微投存在未来抢占电视市场的可能性。但当下，微投产品仍面临三大块技术瓶颈，分别是清晰度、亮度、易用性。在这三个方向上，微投并不能达到电视这的水准，但不否认其市场潜力。他认为，微投与电视的关系可类比电影和电视的发展，“电视台一开始出现的时候，做电影的人也很慌，觉得电影可能没有出路，后来电影发现自己的优势，画面很大、很震撼，有临场感、人物感，所以电影做大制作，最后实现了差异化的生存和很好的产业”。

综合来说，微鲸微投K1是微鲸在大屏市场针对年轻群体的互补产品，更看产品重后续的发力与现在进入市场的时机。

2、新秀与市场原有产品的差异性

微投市场在去年兴起，继坚果、极米等微投品牌吸引了数亿元资本后，后进者不少。2016年进入的微鲸具备哪些差异化优势？李怀宇表示，微鲸微投的优势集中在三个方面。分别是技术、内容、细节。

1）技术层面，K1强调1秒自动对焦的功能。在移动过程中可以快速呈现清晰图像，还可增强现实的玩法。

2）性能层面，从操控、电池寿命、设备易用性、音响的效果等细节方面的设计都更用心，较初创品牌具有硬件基础。处于同等价位的竞品中更能提升用户的体验感受。

3）内容上，正是体现了微鲸整体的协同作用，我们的软件和内容投入很大，这是我们一个跟其他品牌很本质的差别。

3、现有产品，VR、电视、投影，如何形成协同作用？

李怀宇认为，三条产品线背后最核心的脉络是四个东西，分别是内容、技术，尤其是软件的技术；第三个是硬件，包括供应链、硬件的可靠性、品质等。第四个是设计。首先内容的优势是协同性的基础。在这个基础上的软件内容、硬件和设计三方面，提供了非常好的跨平台的协同性。

此外，李怀宇透露该款产品80%的工作实际上是由其他原有的团队协同完成，不需要从头做。他表示，市面上有一些小公司也在做类似的产品，但从资源、技术能力和相关经验等方面看相比品牌商会欠缺很多，因为微鲸做其他产品时已经把80%的基础打好，只要针对投影这个产品的个性化东西投入20%资源，这非常体现协同性，也是和其他品牌差异化核心的点。

4、光雕技术对硬件本身的要求，实现的难度

李怀宇认为，投影仪是光雕很重要的支柱，但核心还是在软件和设计。光雕的难点首先是在建模，其次是设计，类似于做动画电影，要软件完成相关设计、高精度的动画原创门槛很高。这些门槛导致了这是一门很有潜力的技术。

微鲸先把投影仪的基础做好，不仅可以成为未来潜在的光雕的支柱，也能为年轻人的娱乐生活创造价值，是非常好的起点。微鲸实验室会持续开发强应用性的软件，去降低消费者级建模、设计的门槛。最终的愿景是他们像美图秀秀软件一样，消费者调一调就能获得自己的风格，就像选壁纸一样。

在传统观念里，投影“无屏电视”势必要抢占电视用户与市场。通过与微鲸李怀宇的交流看来，他似乎将现在三块产品线视为一个整体，背后的内容或许才是微鲸最大的竞争力。电视和投影的用户除了此消彼长的关系，更重要的意义是搭起了一块更大的蛋糕。此外，抢占年轻用户市场先机也是推出微投产品的重要原因。