小家电行业持续发酵 消费升级市场细分

　　去日本抢马桶盖、电饭煲，去泰国买乳胶枕，去澳洲买保健品……近两年，在这些现象愈加普遍的背后，折射出了国民收入的增加，并带动消费能力提升、消费需求升级的连锁反应。而这一连锁反应，也正在小家电行业持续发酵，并为行业的后续增长注入了新动力。

　　需求决定市场。当80、90后的年轻一代渐成消费主力，当消费需求已从量的满足转向质的提高，此前模仿型、排浪式的粗放消费，正在向个性化、多样化的精细消费转变，这直接倒逼着市场的转型、制造的升级，并要求新产业、新产品能够快速出炉。而门槛不高、品类多元的小家电行业，无疑最能敏感地、及时地响应这一变化。

　　婴幼儿小家电、美容小家电、保健小家电……一方面，随着品类的扩容，行业在不断横向细分，挖掘更大的市场空间;另一方面，随着技术的创新，以及互联网思维下智能元素的融入，产品功能也在不断细分，更专业、更有针对性，以凸显个性和差异，比如：九阳的IH智能炒菜机、Onecup胶囊豆浆机，美的云智能电饭煲，苏泊尔的极养破壁料理机等。

　　业内人士分析，原先作为“非必需”的小家电产品，正逐步成为改善生活的重要工具，未来的小家电市场将迎来量价齐升的消费升级新周期。与此同时，专业化、个性化的细分需求，也让各品牌之间的竞争焦点重新回归到了产品本身，最先受益的，自然是具备核心竞争力的主流品牌，抢占越来越多的市场份额，这一点，从美的、苏泊尔、九阳等小家电龙头企业在2016上半年业绩持续增长、盈利能力提升的财务报告中，便可窥知一二。

　　品类创新，支撑营收增长

　　8月31日，苏泊尔披露2016半年报显示，尽管上半年的总营收因出口下滑而仅增长了6.92%，但内销层面依旧可圈可点，保持着16.43%的稳健增长，主要原因就是IH电饭煲/电压力锅、破壁料理机以及火红点三代炒锅等众多新品表现出色，并叠加三四级市场份额提升，及厨房工具、环境家居(空气净化器、吸尘器、挂烫机、电熨斗)等新业务放量。

　　尤值注意的是，曾经的“炊具大王”苏泊尔，近几年一直在不断强化电器业务，营收比重已从2014年的57.50% 、2015年的58.44%，提升至2016上半年的64.75%。2016上半年，苏泊尔的炊具业务下滑了10.24%，但电器业务却实现了19.53%的同比增幅。

　　曾经的豆浆机“单打冠军”九阳，也一直在稳步推进多元化战略下的新品扩张。2016上半年，其营养煲类和西式电器这两大系列的新品继续放量，收入增长颇为抢眼，分别高达22.22%和35.75%。下半年，九阳还推出了专为年轻一族打造的“懒人神器”——IH智能炒菜机和智能洗碗机。另外，在“铁釜”饭煲2015年的销售额突破2亿、同比增长164%的基础上，九阳今年将继续深挖营养煲类市场，拟募资5.1亿元投入“铁釜”饭煲系列产品的产能扩建、技术提升及营销推广，未来饭煲类产品将成为公司盈利增长点。

九阳“铁釜”电饭煲2015年销售额突破2亿元

九阳“铁釜”电饭煲的操控界面相当时尚，售价1999元，定位高端。

　　确实，作为目前家庭中普及率最高、体量较大的小家电之一，电饭煲正处于结构升级的阶段，从近两年我国游客在日韩两国的电饭煲抢购热中，便可见国内消费者对IH电饭煲的更新需求及热情极大。于是，美的、苏泊尔、九阳等国内主流品牌纷纷扎堆加码IH电饭煲，就连以锅具为主业的爱仕达，也攻克了IH电饭煲的内胆核心技术难关，于2016年3月推出了具有自主知识产权的IH电饭锅内胆—“旋风铁釜”和“旋风复合钛釜”。

美的云智能电饭煲

美的在五常大米之乡发布云智能电饭煲，致力于打造“优米饭生态圈”。

　　在厂商的合力推动下，从普通款到IH系列，电饭煲顺利踏上了消费升级之路。而其他品类的小家电，当然也从中嗅到了国内消费者希望提升消费品质的重大信号，纷纷以推出高端产品或外延新品类的方式，在市场的转型升级中分得一杯羹。

　　比如，已从按摩小电器，延伸至按摩居室电器、健康保健产品的蒙发利，2016年与松下共同开发的一款“产品+服务”模式的入口型智能按摩椅落地，结合移动互联实现智能交互，能给用户带来更加智能、个性化的按摩体验。以远红外理疗这一细分产品为主营的乐金健康，2015年通过并购久工健业，正式切入按摩保健器材、健身器材、康复护理器材、空气净化器等产品领域，谋划“大健康”的产业蓝图。

　　以吸尘器和空气净化器为主打的莱克电气，一方面是通过高端化、智能化路线，对核心产品进行优化升级，魔洁M8--大吸力数码电机多功能无线吸尘器、M85魔洁吸尘器、魔净KJ801空气净化器相继问世;另一方面，则通过延展产品品类来寻求新的增长点，今年还将推出三个产品系列：机器人吸尘器、免安装智能净水机以及原汁萃取机。得益于此，莱克自主品牌在2016上半年的销售迅速增长，增幅超过50%以上。