洗衣机“黑马”TCL来势汹汹 千亿海尔霸主宝座恐将移位？(3)

在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，存量市场价格战是死循环，抓住结构性的发展机会，通过产品结构升级和制造模式转向才是企业的出路，也是整个行业的转型升级方向。笔者认为，对于洗衣机产业发展而言更是如此。

纵观2016年整个洗衣机市场，受全球经济下行和市场需求不足状况的影响，洗衣机产业也面临前所未有的挑战。奥维云网数据显示，上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台，同比下滑1.6%，销售额规模263亿元，同比降低4.6%。

事实上，在整体市场销售规模出现下滑的情况下，以TCL、小天鹅等为代表的洗衣机制造企业正是通过深挖细分市场需求、对产品与产销模式进行创新，从而实现了逆势增长。

健康智能成洗衣机未来方向 海尔“表面功夫”能走多远？

总结来看，海尔的智能化等理念目前还停留在“表面”，未能从深度上来解决消费者的痛点问题。海尔只有这些“功夫”，恐怕有些愧对“白电老大”的称号，毕竟TCL、小天鹅等后起之秀都在虎视眈眈地觊觎着“霸主”的宝座。

据悉，小天鹅已经把智能化作为下半年产品研发的一条主线。其在半年报中表示，将持续加大研发投入力度，确保重点新品开发，强化智能场景应用研究，加强对外合作，规划并构建智能洗衣生态圈。

以TCL、小天鹅为代表的洗衣机企业在市场发展中步步为营，日渐起势。而传统的白电品牌海尔在近些年来的发展似有一些“江郎才尽”的味道。以海尔北京市场为例，根据权威机构调查数据显示，今年1-6月北京地区海尔洗衣机零售量41万台，零售额9亿元，零售量同比负4.5%，零售额同比3.4%，智能量占比9.7%，智能额占比16.1%。作为中国第一家达到千亿规模的家电企业，海尔也正在面临一场传统与新型碰撞的巨大挑战。

无独有偶，另一家洗衣机企业小天鹅也在上半年实现了可观的增长。8月10日，洗衣机行业龙头企业小天鹅发布年中业绩报告，上半年实现营业收入79.85亿元，同比增长30.86%，净利润5.81亿元，同比增长34.86%，整体毛利率27.2%，同比提升0.25个百分点。

其次，从海尔的免清洗洗衣机角度来看。早在2014年，海尔就推出了一款免清洗的波轮洗衣机产品，其关键技术在于采用了“智慧球”。智慧球是一种直径为12纳米的抗菌高分子橡胶材质，在洗涤过程中其自身不会受到污染，使用寿命则可达5000个使用周期，对于一般家庭而言大约为10年。

与海尔免清洗洗衣机相比，TCL免污式洗衣机主要是在机身结构上有着与众不同的设计。其采用了更加封闭的构造和更加平整的桶底，从防止污垢产生的源头着手，通过改进结构来达到“治本”的效果，是一种值得肯定的做法。

自清洁洗衣机被推上风口浪尖 免清洗和免污式谁更胜一筹？

对此，奥维云网冰洗大数据事业部研究经理董鑫鑫认为，洗衣机行业进入存量市场之后，整体市场增量明显不足，企业需要抓住结构性增长机会，力求在细分市场找到一些增长点，健康、变频和智能等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。可以看到的是，在规模下滑的情况下，健康、智能、独具创新性将成为洗衣机升级的方向，其中免污是满足洗衣机产品健康需求的技术方向之一。

     在今年3月份的家博会期间，TCL免污波轮洗衣机以创造行业全新产品品类的身份亮相，一时间受到不少媒体的关注。短短五个月之后，也就是在8月18日这一天，TCL又一次带来了创新性产品，全新水封舱免污滚筒洗衣机发布，再次引发行业震动。

不过，两年时间过去了，各大品牌的创新性自清洁技术不断涌现，海尔免清洗洗衣机的问题也日渐凸显。“治标不治本”日渐成为海尔免清洗洗衣机的诟病，也在不断考验着消费者的耐心。此外，海尔去年在京津地区所开展的“向脏桶宣战”公益活动声势浩大，现场拆机的各种“黑心桶”令当地市民震惊不已，一时间关注健康洗涤成为热点话题。然而有消费者反映，海尔在各大小区做清洗洗衣机却只是一个噱头，不但人员少，清洁还不彻底，仅是给一袋清洗剂就草草了事，一时间又让海尔陷入“泥沼”。

值得一提的是，无论是TCL的“3553”的发展战略，还是小天鹅的智能洗衣生态圈，洗衣机品牌们都在力争上游，通过战略来规划自己的洗衣机产业蓝图，然而在海尔这边，尽管市场份额依旧占有领先优势，但是从现阶段的发展态势来看，大有“后浪推前浪”的架势，海尔洗衣机依旧停留在两年前的技术层面中，难以更深入的解决消费者的洗衣问题，长期以此，恐怕海尔的“霸主”地位也将被动摇。

在经济发展的“新常态”下，家电企业亟待转型升级，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，白电行业遭遇着存量竞争的困局。洗衣机企业需要依靠于产品差异化的优势，来打破行业存量竞争态势，在这一过程中各大洗衣机品牌都在加足马力，以TCL为代表的企业无论是在技术革新、产品性能、用户体验上都别出心裁，为广大的消费者带来了一股“清泉”。

不得不提的是，在洗衣机产业未来朝着智能、健康、创新等方向发展的过程中，海尔在近些年来市场增速动向中表现平平。无论是在智能还是健康理念上，似乎都欠那么一点“火候”，笔者认为这与海尔洗衣机的产品发展方向有关。

而与之相对的海尔却在近几年中发展节奏放缓，有资料显示，海尔虽然2015年度保持了在冰箱和洗衣机市场份额第一的位置，但市场份额都在下跌。分别从 2012 年的 29.91%、 29.88% 下滑至 2015 年第一季度的 26.66%、 26.5%。

另据奥维云网的预测数据显示，2016年中国智能洗衣机市场的规模将达到250万台，销售额将达到80亿元人民币。未来几年智能洗衣机市场有望继续保持快速增长，到2020年，智能洗衣机市场的规模将达到700万台，200亿元人民币。奥维云网总裁文建平对智能洗衣机也充满期待，他认为放眼整体家电市场，智能化已经成为不可逆转的发展趋势，智能洗衣机也正是诸多家电类别中智能化趋势发展最为迅速的品类之一，智能化将成为洗衣机下一个风口。