市场价格战疲态尽显 松下高端空调科技领衔

　　纵观2016年空调“爆款”，搭载健康智能等创新科技的高端产品纷纷登台亮相，由此不难看出，空调低价竞争的“狂热”态势已逐渐被抑制，取而代之的则是品牌力以及产品力的比拼。这也正印证了那句话，价格战终有时，气数尽了，终究要落幕了。

　　价格战如“强弩之末”，本身受到多重客观因素影响。据了解，从2015下半年开始，很多空调企业大幅削减生产规模，减幅普遍在30%左右，有的甚至达到50%。同时，原材料价格的波动也对空调市场带来较大影响，2015年末，铜、石油、钢等原材料价格不同程度出现反弹，而伴随生产成本的增加，空调企业进行价格战的动力也削弱了不少。此外，消费者对价格战的敏感程度降低，给热衷价格战的空调企业泼了冷水。

　　曾几何时，价格战似乎成为空调市场的主旋律。从2014年末开始，披着各式外衣的促销活动就扑面而来，从618到818，从双十一到双十二，消费者略感疲惫。不得不说，这一现象到2016年上半年发生反转。据中怡康线下月度监测数据显示，2016年3月至6月期间，空调市场均价分别同比上涨2.6%、1.9%、2.0%、1.5%，在很多业内人士看来，被价格战阴云笼罩的空调市场正呈现拨云见日的态势。

　　连年价格战疲态尽显

　　专家指出，未来空调市场很可能迎来整体均价的缓慢提升。中怡康预测显示，2016下半年，空调市场均价有望达到3335元，同比涨幅1.4%;2017年，空调市场均价则可能达到3418元，同比增长在3.3%左右。

　　除此之外，高端柜机与高端挂机的市场份额也将迎来持续增长。据中怡康线下月度监测数据显示，2016上半年，4000元以上挂机的零售量份额已经占到整体挂机的10.5%，相比2015上半年增长了0.8个点。

　　既然价格战难以为继，那么新冷年里，空调市场又将呈现哪些特征呢?

　　对于产品结构的调整，在市场销售活动中的表现更加直接。作为高端空调领导品牌之一，松下空调相关负责人指出：“目前松下旗下几款高端空调都销量不错，例如松下怡臻空调就受到很多年轻人的喜爱。这款新品首次搭载滤网清扫机器人以及松下独有双离子净化技术，从空调内部到外部融入空气净化的应用，迎合年轻消费者追求健康的诉求;今年全新升级的尊铂柜式空调，无论在外观、造型还是功能都取得新的突破，更动感，更时尚，全阵容实现一级节能”。

　　空调市场结构升级加速

　　全阵容一级能效 松下尊铂柜式空调成高端空调佼佼者