商务部专家：乡镇已成为家电行业竞争及去产能大市场

　　另一方面，家电行业本身的格局也日新月异。彩电的销售量去年下跌6.6%，以电视为代表的黑色家电发展令人担忧。与此形成鲜明对比的是，空调、空气净化器、饮水机等白色家电异军突起，成为家电市场的新秀，甚至一些具有互联网血统的新锐企业也积极投身于此。那么，家电领域这盘大棋，在今年将会如何落子？我们来听听家电行业观察家梁振鹏的见解。

　　央广网财经1月28日消息 据经济之声报道，家电市场的竞争越来越激烈，2015年刚刚开启，家电市场就已经上演了一出“三国杀”。参加这场游戏的，是苏宁、国美和后起之秀京东。

　　 经济之声：渠道下沉，对于消费者和家电销售企业来说意味着什么？消费者在家电行业销售渠道下沉的过程中能够获得哪些实惠？

　　所以，国美苏宁必须也在乡镇市场建立这种和当地一些小便利店、小经销商建立这种乡镇服务站的形式，大家的起跑线是一样的，竞争关系也是基本上一样的，只不过就是看谁的O2O线上到线下做的比较好。目前来说，因为京东和苏宁的电子商务渠道做的市场，京东肯定是老大，苏宁易购的销售是第二，而国美的电子商务做的弱一点。在整个家电市场增长最快最暴利的，产品的毛利率最高的是空气净化器、还有净水机业务。所以，现在像联想、双飞燕原来做电脑、做鼠标、键盘这样的企业都去做空气净化器，包括小米，原来做手机的也去做空气净化器。这也就说明它们很看好空气净化器市场增长速度，大白电的概念。它的整个市场容量肯定比起以彩电为主的黑色家电要大很多，从2015年来看，整个大白电的这个产业的产业的发展还是会比较快的。

　　【导读】苏宁国美京东在乡镇家电市场上演三国杀，白色家电成为市场新贵。《央广财经评论》本期观点：家电行业竞争进入新阶段。

　　赵萍：对消费者来说，消费更加便利了，这三家企业下沉到农村市场，更多是通过O2O方式来实现渠道的下沉。一方面可以使物流成本有所降低，因为建一些新店之后，通过店内配送就近配送方式可以使物流成本更低，因此就使家电零售额不会上涨太多。另一方面，也由于渠道下沉使得电器售后服务能够得到保证。电器服务跟其他商品售后服务也很大区别，电器本身就需要有安装服务的。如果一旦出现问题，因为专业性、技术性比较强，就需要就近维修，同时也需要有连锁的网点和就近网点，随时提供上门这样的服务。

　　经济之声：我们现在经常听到一个词叫做“渠道下沉”。前面我们也说到，随和家电销售企业的竞争加剧，将渠道下沉到乡镇一级，已经成为一种共识。这是否意味着乡镇、或者说乡村已经成为家电行业竞争及“去产能”的大市场？