电商节节攀高 将推动三四级家电渠道转型

　　最近几年来，电商渠道在家电市场的占比节节攀高，势不可挡。据家电调研机构奥维咨询（AVC）数据预计，今年家电电商市场的零售额规模占比将会突破10%。目前电商冲击的主要是互联网普及率高、物流通达的一二级城市，而对农村市场的冲击相对有限，未来电商在三四级市场将大有可为。

　　推进城镇化是我国政府近几年的工作重点之一，今年的政府工作报告尤其指出要着重解决“三个1亿人”政策，即“促进约1亿农业转移人口落户城镇，改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化”。目前我国城镇化率正在快速提高，按照国家新型城镇化规划，到2020年城镇化率有望达到60%。当然，城镇化不仅体现在人口数量的增长上，同时城镇化也将带动消费能力的提升，以及基础设施的完善，从而推动农村市场的转型升级。

　　喻亮星表示，未来随着电商逐步深入农村市场，将使得产品的价格等信息更加透明化，原有的城市、地级、县级、乡镇四级逐层分销的价值将逐步降低，农村渠道将逐步分化为平台型渠道商、零售型渠道商、电商三大类，进入新一轮的春秋战国时代。城市市场的渠道角逐主要是以效率致胜，比拼的是产品、服务质量等“内功”；而农村市场则不同，未来平台商、零售商、电商三大类渠道商在农村渠道的战争主要是以物流致胜，比拼的是乡镇资源整合能力。

　　农村市场在经历了家电下乡等政策的预热后，其巨大的市场潜力已经逐渐显现出来。电商作为深耕一二级市场的新兴渠道，自然也不愿放过这一市场。尤其是随着阿里、京东两大电商巨头在美国的成功融资，更是为其赢得了解决农村市场物流难题的巨额本钱。相信电商所带来的新风气，将进一步推动三四级渠道的转型变革。

（作者：mp5责任编辑：谢钧炫）

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