乐视或借家电补贴政策再造竞争壁垒 大幅甩开竞品

此次节能家电补贴推出，尤其是在互联网电视普遍走向平价的今天，却是着实不菲。尤其对乐视这种低于量产成本定价的互联网企业而言，或将有利于其开创新局面。 

值得注意的是，乐视近期发布的乐视儿童以教育为主，这种深度运营内容生态的做法并非一般的内容堆砌可以赶上，体育桌面、影视桌面、综艺娱乐桌面、甚至O2O服务桌面，这些则是更符合用户对于互联网电视的选择。

“平台+内容+应用+终端”垂直整合的生态模式是最能代表用户需求和符合用户体验的生态模式。乐视采用的以用户带动产品，再以产品圈用户，形成良性循环的生态其实正在衍生出大量的独家优质内容，形成内容和硬件统一的利润分成，构筑独家竞争壁垒。

用户的选择其实不仅仅是低耗、高配，还包括内容生态以及内容生态背后深度挖掘带来的种种附加体验。“生态化反”这样一个词广泛出现于乐视的词典之中。虽说颇有造词的嫌疑，但其中包含的内容生态纵深运营的思路确是互联网电视行业发展的基本方向。由于内容生态已成其实是互联网电视比拼的最核心的关键点，其中的纵深运营带来的价值其实大有千秋。

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纵观整个互联网电视行业的发展，在此次节能家电补贴，尤其是在互联网电视普遍走向平价的今天，却是着实不菲。另外，不同于上次家电补贴这次家电补贴的受益覆盖面明显重视互联网企业，而乐视在内容生态上的纵欲运营以及乐视采用的以用户带动产品，再以产品圈用户，形成良性循环的生态正在衍生出大量的独家优质内容，形成内容和硬件统一的利润分成，如此在家电补贴的政策下必然会构筑独家竞争的壁垒。

11月底，北京市相关部门发布公告，重启了已中断三年多的节能家电补贴政策。值得关注，作为互联网电视品牌代表的乐视超级电视赫然在列，其主流机型均符合此次节能减排政策，最高补贴金额可达800元，乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。

在家电补贴中，三年前消费者选择的要求只是屏幕尺寸、高清晰和低功耗的话，那么互联网电视发展到今天，用户需求则是呈现出了大量差异化的特点——传统的价格、能耗，越来越重要的处理器、系统UI、内容生态都逐渐成为了用户所选择的因素。

如果说传统电视的差距仅仅是在屏幕和品牌上，互联网电视比拼的核心其实则是在于内容生态这一要之上。因为电视屏幕背后，用户真正需要享用的，是丰富的内容生态。

BEAREYES.COM 北京 日期:2015年12月11日

生态整合是各家都在考虑的问题，但各家目前大多处于补足短板的状态之中。大多数互联网电视厂商缺乏影视内容，采用了和国内主流视频网站合作的方式。虽然这在一定程度上可以满足需求，但从生态整合的角度来看，体验会显得非常分裂，大量独家内容很难在短时间内弥合追赶。