消费者可以决定他们想要观看的内容 传统广播电视会消失吗？

画质的提高被视为电视和视频演进的一部分。随着视频画质的不断提高，消费者对画质的期望也相应提高。超过 80% 的中国城市消费者认为高清画质非常重要，他们当中65%的消费者认为4K/超高清（UHD）对他们来说尤其重要。随着超高清（UHDTV）电视屏幕的日益普及，人们对4K/超高清画质的兴趣将进一步增加。

调查对象：中国城市16-59岁互联网用户

在多屏生活的带动下，消费者越来越多的使用不同终端观看视频，并且观看视频的地点也不仅仅是在家中。研究显示，无论是在家中还是在外出时，智能手机上观看视频的时长都在增加。29%的中国城市用户愿意为在任何设备上都能观看自己的视频内容而付费，这一意愿相比两年前增长了12个百分点。

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电视业的格局正在发生转变，从以传统的电视运营商和影碟等物理媒体介质为主导，向灵活多变的消费者体验转变。如今，借助新的整合业务，消费者可以决定他们想要观看的内容，并挑选和搭配自己的视频服务。这一颠覆性的举措将户为作为媒体服务和消费的中心，对品牌和服务提供商而言，这意味着他们是否能打造引人入胜的消费者体验，并探索新的业务模式，满足用户的特定需求。最新一期的爱立信消费者研究室的研究——2014中国电视和媒体消费趋势，结合对全球23个国家和地区的2.3万名16岁到59岁的宽带用户的调查结果，并深度剖析了中国市场发展趋势。研究发现，用户行为的转变持续驱动电视和传媒产业的变革，促使人们放弃传统格式及业务模式，因而开启了优质、按需点播的娱乐新时代。

消费者认为的理想的电视解决方案，其核心是电视和媒体内容本身，同时也是消费者愿意为之持续付费的项目，与之相比，消费者还期望在整个套餐中包含其他个性化的业务。能提高接入性和观看体验的业务也受到消费者的青睐，比如本地化字幕和选择性去广告业务等。而核心体验之外增加的功能对于现阶段的消费者来说就显得并不那么重要。

随着搜狐视频、优酷视频等订阅式视频点播服务的兴起，人们开始呈现前所未有的煲剧热情。半数的中国城市用户表示，他们希望电视剧所有剧集都同时发布，这样他们就可以按照自己的节奏观看。煲剧存在不同的形式：一些观众直到剧季播出中期才突然发现有好看的电视剧，然后他们会一集接一集追看以便能够在本季结束之前赶上进度；其他人则喜欢按照自己的节奏观看一整季的电视剧，这就意味着他们要等到整季剧集都发布之后才开始观看。

消费者可以决定他们想要观看的内容 传统广播电视会消失吗？

内容为王的多屏观看

图：每周通过各种设备用于观看视频的平均时长

电视机顶盒使用户实现了在电视上观看流媒体视频内容，而随着订阅式视频点播（S-VOD）服务的出现，让消费者能够以较低的固定资费获得大量的视频内容，因此订阅式视频点播也成为许多消费者日常观看习惯中重要的组成部分，一种新的观看行为随之出现——“煲剧”式视频观看。由于获取内容接入更加容易且无额外成本，订阅式视频点播打破了视频观看的桎梏。

改善视频观看体验的时刻已经到来

(责任编辑：admin)