高端化是空调业破局惟一出路

　　陈维

　　对于空调行业来说，2015年可以说是值得企业深思的一年。在过去的一年里，空调行业大打出手，龙头企业带头，掀起行业价格战，且价格战不管是力度还是持续时间，20年来罕见。然而，在这样的状况下，整个空调市场却依旧未能摆脱行业下滑困境。

　　市场低迷、库存高企，价格战成为了企业争夺有限市场的利器。一直以来，价格战也是中国家电业最原始的竞争武器。但这样一个在以往屡试不爽的策略，在2015年的空调市场却失效了。

　　前几天，产业在线发布了最新的空调销售数据，2015年全年累计空调产销量分别为1.038亿台、1.066亿台，同比分别下降11.6%和8.2%。产能方面较2014年有所调整，但是从销量来看，消费需求明显不足。

　　事实上，随着国家经济发展、国民消费水平不断提升，以及家电产业不断成熟，价格对于需求拉升的作用正在逐渐降低。如何提升产品价值，挖掘消费者需求，已经成为家电行业发展共识。2015年美的和小米、华为和海尔等企业便纷纷联手布局智能家居，很多环节便是对家用电器的价值升级。具体到家电细分领域，彩电在这方面走得较远，近年来乐视、小米、微鲸、风行等企业争相布局智能电视，中国彩电市场也是凭借智能化，在2015年全球彩电市场下滑状态下，取得逆市增长。

　　其实，这样的转变同样可用于空调，那就是“高端 智能”，现下的确有一些企业开始向这一方向发展，如空调行业四大家族之一的志高，早在2012年便布局智能空调，率先在行业内搭建起智能云空调平台，占据智能化产品布局方面的先发优势，开启空调智能化时代。同时在2014年底签约成龙，加速品牌高端化转型。志高的创始人李兴浩更是复出后，向业内表现出将通过“高端 智能”策略，带领志高向重返行业三甲发起了冲刺。

　　对于空调行业来说，市场发展基本准则就是供求平衡，如今行业问题在于需求不足，而且降价也难以改善，这种情况下只能通过服务、价值提升挖掘需求。借助智能化，实现自身产品、品牌的高端化转型，也许正是空调企业的新出路。