家电巨头发力海外市场北方新报数字报

2016年5月27日

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家电巨头发力海外市场

《内蒙古日报》（2016年5月27日） 21版

  最近一段时间，家电企业频频在海外市场发力。5月18日，美的对外宣布，有意通过自愿要约，以每股115欧元的价格收购机器人及智能自动化公司德国库卡集团的所有股份；一天之后，TCL与埃及家电巨头ELARABY集团在深圳宣布，将在埃及合资建立液晶彩电工厂；5月24日，创维集团又在印度尼西亚为“创维东南亚制造基地”举行揭牌开工仪式。国内家电企业纷纷将眼光投向了国外，虽然国内家电品牌的国际化战略在业内并不算是新的话题，但是以前的多是某个厂商独自探索，像最近这样的密度大、速度快、规格高的海外进军潮还为数不多。不少业内人士向记者表示，未来的一段时间内，很有可能会催熟一两家像索尼、三星这样在全球享誉盛名的大品牌。

  家电行业资深分析师刘步尘在接受记者采访时表示，最近几年，随着制造业的深入发展，制造业都在进行智能化升级改造，未来机器人市场的潜力巨大，尤其是中国市场。国家统计局的数据显示，从2006年到2014年，中国的人工成本增长了4倍，机器代工的需求越来越大。就拿美的本身来说，每年也会引进不少智能化生产线。去年，美的宣布将投资50亿元进行自动化升级，并且宣布将在未来几年内引进1万台机器人，而现在美的的机器人数只有1000台。如果此次能够顺利完成对库卡的收购，他自己的机器人需求也可以满足一笔不小的订单。刘步尘认为，此次收购，更应该看做是战略投资，如果能够顺利完成，并且打开不小的市场，那么这种跨界收购，很有可能会引来一波跟踪潮。

  据记者了解，目前国内主要品牌进军海外市场的模式，主要还是收购相关品牌业务、海外合资建厂等，这种简单、立竿见影的方式虽然可以让一些国产品牌开始迅速在国际市场上取得市场份额和名气，但是何时可以打造出自己的国际大品牌，并且能够在一些成熟市场，如欧美市场立足，成为很多人另一个关注的焦点。

  刘步尘表示，中国的家电品牌已经到了一个临界点，未来的一两年内，中国的家电领域或许可以出现一两家像三星、索尼这样的国际级重量企业。（据《南方日报》）