宝庆银楼、桂花鸭、苏宁等逐渐长大 钟山手表、蝙蝠电扇、伯乐冰

南京人为百家名牌骄傲，也为消失的老品牌惋惜

宝庆银楼、桂花鸭、苏宁等逐渐长大 钟山手表、蝙蝠电扇、伯乐冰箱已消失

    根据最近的数据，目前南京已经有中国驰名商标103件、江苏省著名商标519件、南京市著名商标879件。2015年全市品牌企业的增加值占全市GDP总量的15.1%。南京市的商标战略已经初见成效。但是，在2009年11月底，南京市一共拥有驰名商标才36件。南京市工商局商标处副处长王东介绍，2009年后，南京开始争创“国家商标战略实施示范城市”，到2010年，南京被确定为首批“国家商标战略实施示范城市”，南京的名牌企业、名牌商标也开始不断涌现。

    评上“驰名商标”有什么好处

    2014年5月1日起施行的新《商标法》中已经规定，驰名商标不能用来做广告了，那评上“驰名商标”有什么好处？王东介绍，商标是否驰名是客观存在的事实状态。“驰名商标”主要是能享受特殊的商标保护权，可以防止其他人恶意抢注；其他公司不得以该驰名商标作为域名注册，不得以该驰名商标作为公司名称注册等。而且，普通商标只享受分类保护，驰名商标却可以根据驰名程度获得不同程度的跨类保护。另外，评上“驰名商标”的品牌一般发展都是越来越好，一方面是商标的品牌价值会逐步上升，另一方面，商标权可用于质押融资、出资，而拥有驰名商标在投资、信贷、招投标等领域更易得到较多的支持。拥有“驰名商标”的企业，在上市过程也会有一定的好处。

    做企业就是做品牌

    时间商标事务所的吴总认为，做企业就是做品牌。南京市为了商标战略很舍得投入，尤其是2009年以来，大家对驰名商标的作用越来越重视，企业评上省市著名商标、全国驰名商标都会有奖励。同时，企业也开始重视品牌的作用，像苏宁、苏果、宝庆、桂花鸭等品牌都成为了行业的领头羊。一般来讲，只有做到了全省行业内数一数二的企业，才有希望获得“驰名商标”，从这个意义上来讲，南京就有100多家全省行业内数一数二的企业。南京的一些新创企业，像新晋的品牌“妖精的口袋”“年轻是种态度”，都在积极打响品牌。吴总认为，只要企业做好了，“驰名商标”是水到渠成的事情，像南京的一些老字号可能还不是“驰名商标”，但是“1912”已经成为了“驰名商标”。

    一些老品牌倒在了“黎明”前

    除了一些新晋品牌，近年来南京市工商局在全市开展了“老字号”商标注册情况的调查工作，重点放在传统行业和特色产品上，先后培育了“吉祥”云锦、“秦淮人家”等地方特色驰名、著名商标。并对“夫子庙”“十里秦淮”“江南贡院”等8件商标实施了保护性注册。同时还积极开展了“南京民国菜”“秦淮小吃”等历史文化浓郁、地域特色鲜明的商标品牌注册。可惜的是，南京还有一批老南京耳熟能详的品牌，不但无缘“驰名商标”，甚至已经快要淹没在记忆当中了，像马头牌冰棒、伯乐冰箱、三乐洗衣机、蝙蝠电扇、钟山手表等等。王东说，评选“驰名商标”，一是看品牌的知名度，二是看企业的运行情况，像这些品牌，在南京的知名度是很高，但可惜企业做得都不好。在上世纪八九十年代，这些品牌还比较辉煌的时候，人们的品牌意识比较差，没有什么人去申报“驰名商标”，如果当年很多企业品牌意识更强一些，说不定现在就活下来了。

    企业重视品牌管理，方法还须对路子

    江苏省宁海商标事务所副所长、品牌优胜网运营官汪洋指出，本土企业已越来越重视品牌管理，但一些企业的管理方式还需提升。在互联网+背景下，行业变化增大，商品从热门到滞销间隔会缩短，这就给企业品牌管理带来更大考验。汪洋先生认为，企业品牌是有寿命的，有时候企业消失了，而品牌还会继续存在着，特别是一些大型集团公司，公司的母品牌是具有传承性的，而子品牌则是一个发展阶段的产物，因此，一个品牌由小变大、由盛转衰也可能是常态。但任何一家企业都需要品牌管理，并让品牌与品类有更持续更强的关联，让品牌根据市场变化不断翻新，使品牌价值充分发挥出来。

    南京一家大学的教授认为，随着互联网信息的传播加速，过去的本土品牌概念将发生变化，一家企业诞生到创造出一个新品牌，很快融入了全国甚至全球化的竞争中，因此，在品牌规划时，应该有更宽广的品牌管理的视野。

    市民：为百家名牌骄傲，也为消失的老品牌惋惜

    今年67岁的徐宏先生是一位土生土长的南京人，“家里还有不少的南京老牌子物件，一些是父亲留下来的，一些是自己佩戴或使用过的，每次看到总有不一样的特别感受。”

    钟山表由南京手表厂生产，手表厂前身是江南钟表厂，主要生产大公鸡闹钟。上世纪80年代中期，年产量一度达到250万件。不过，随着大牌手表的进入，钟山牌手表已走出了人们的视野。“在70-80年代，戴块钟山手表，和现在背LV包一样的奢侈”，徐先生说，在自己结婚的时候，父母送了块钟山牌的手表，记得佩戴前都会用手绢轻轻擦拭，表面立即会变得锃亮锃亮的。戴在手腕上，在办公室走一圈，也格外有面子。

    “每次看到美的电扇，就会想到在90年代初，从牙缝中省出来的钱，买的一台蝙蝠牌电扇，还能记得全家老少聚在电风扇旁享受清凉的场景。”72岁的邓先生说。据悉，在上世纪80年代初，南京长江机器制造厂新开发出一种蝙蝠牌电扇。因为别出心裁地在南京新百的橱窗里让蝙蝠牌电扇昼夜不停地运转，并在橱窗内醒目地写着“自1981年4月10日起连续不停地运转，请您计算一下，现在已经运转了多少小时”。而成为了一个著名的营销案例。

    在采访中，不少市民表示，南京曾有多个本土的品牌，虽然像宝庆银楼、桂花鸭、苏宁等品牌逐渐长大，现在有一百多件驰名商标，让人骄傲，但是像蝙蝠牌电风扇、伯乐冰箱、钟山牌手表，因时代变迁，消失在人们的视线中。还是让南京人想起来有些惋惜。汪洋先生认为，一些本土品牌消失与相关商品市场需求发生改变直接相关。当品牌和品类之间的关系减弱时，如企业无法利用本土知名品牌生产出适销对路的产品时，即便是南京的老品牌也会存在消失或衰退的风险。             

    记者 金磊 黄阳阳