摘要:国美好像陷入了沼泽中，越挣扎，越危险。创始人黄光裕争取18个月恢复国美原有市场地位的豪言，言犹在耳。但现实却是，黄光裕回归的18个月后，国美迎来了一地鸡毛。 裁员、欠薪消息尚未平复，近期又被传出正在申请破
| htc d820mu 骆琦家庭背景 梦幻西游密保卡解除 3399小游戏小游戏 |
|
国美好像陷入了“沼泽”中，越挣扎，越危险。创始人黄光裕“争取18个月恢复国美原有市场地位”的豪言，言犹在耳。但现实却是，黄光裕回归的18个月后，国美迎来了“一地鸡毛”。 裁员、欠薪消息尚未平复，近期又被传出正在申请破产。虽然申请破产的传闻已被国美否认，但其面临的种种危机并未解除。据了解，在员工被欠薪之前，各地已陆续出现消费者在国美电器门店付款后无法提货的情况。今年下半年以来，各省市国美电器门店大规模闭店，门店拖欠租金、水电费的情况时有发生。银行方面，已先后有长安银行、兴业银行、上饶银行、光大银行、江苏银行提起金融借款合同纠纷之诉，针对国美的财产保全、执行案件不断。而供应商一侧，随着今年4月惠而浦中国公告国美电器长期拖欠货款8236万元后，各地供应商追讨欠款事件不断。 自2016年坠入亏损深渊起，到2021年末，国美已累计亏损约200亿元。今年上半年，国美亏损接近30亿，经营现金流只剩下5500万，有消息称，如今国美的债务缺口，逼近600亿。当下，转型直播带货被认为是国美在困境中的自救行为，但通过直播带货能带来多大现金流或者营收，目前来看，也不甚乐观。国美的未来，仿佛笼罩在一片迷雾里，谁也看不清。 10 渠道碎片化加剧 家电厂商需快速应对学习 过去卖家电，要有自己的门店才行;后来卖家电，要有自己的网店;现在卖家电，不仅要有“店”，还得有内容、有流量、有粉丝......2022年，家电市场渠道碎片化加剧。
当下，在京东、天猫等传统电商平台之外，社交电商、私域社群等形式也在蓬勃发展。比如，抖音电商家电品类GMV继去年同比增长312%后，今年以来，该平台家电类GMV也始终保持高速增长状态，以双11为例，根据招商证券草根调研，今年双十一抖音渠道3C数码家电品类合计GMV为78亿，同比增长66.35%。再看快手平台，此前的快手家电家装节期间，该平台家电行业商家达成GMV同比增长75%。小红书站内数据，3C家电在小红书内热度持续持续上升，不到一年实现3倍增长。腾讯智慧零售的负责人向中国家电网记者表示，今年家电品类在微信小程序的交易额增速显著，他预计未来两三年家电企业在腾讯私域的交易额或将提升到10%-15%。B站营销中心商务合作负责人也向记者谈及，在B站的带货尝试中，家电是重要的选品对象。 “仅固守单一模式，就很容易被新的人挑战，但如果你布局早，看得比别人先一步，可能就会赢得这波红利”，在家电零售业态快速变化进入深水区的当下，正如中国家用电器协会副理事长徐东生所建议的，家电企业必须快速应对和学习，力争把握趋势变化，提早布局，以“先人一步”才能赢得这波红利。 11 借力世界杯营销 家电或迎来“翘尾行情” 历经29天，64场激战，当地时间18日晚，2022卡塔尔世界杯大幕落下，阿根廷球星梅西亲吻大力神杯的画面在亿万人心中定格，成为永恒。除了热血和激情，世界杯赛场更是一个混杂着流量与财富的商业战场，无论是一流品牌还是成长型企业，都不愿错过世界杯这个最佳的黄金营销机会。 赛场边，官方赞助商海信凭借“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”等广告语成功出圈;赛事上，TCL、华帝、万家乐、万和等通过赞助相关球队进行花式营销;另外，还有美的、格力等通过成为场馆项目供应商展示企业实力......除了赞助世界杯营销，如海信官方店铺推出的“竞猜世界杯进球就打折”活动;TCL开展的“一起开T敢为不凡”线下快闪活动、乐视电视上线的“你砸电视我来换”活动等，也纷纷引发网友热议。一些家电卖场中，“蹭”着世界杯热度，主题抽奖和竞猜活动也吸引了不少球迷消费者进店。 家电企业“蹭”上世界杯热点，无非是看中了世界杯关注度、曝光度高，不失为绝佳的传播平台。尤其，双11过后，家电行业便进入传统的市场销售淡季，在此形势下，结合体育赛事营销的助攻，加上今年以来国家政策层面对绿色智能家电消费的支持，有分析预计家电行业或能打开新局面，迎来一波“翘尾行情”。不过，决定销量的最根本因素还是产品本身，在借助体育赛事营销的同时，家电企业还需着力打造品牌认知和产品质量，毕竟，任何有效营销都应该建立在产品技术过硬的基础之上。
相关新闻
版权声明
1、凡本网注明“来源：中国轻工业网” 的作品，版权均属于中国轻工业网，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：中国轻工业网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。 |
谈谈您对该文章的看