小熊电器双十一同比增幅40％，看小家电品牌如何破局(2)

　　全线布局营销渠道，持续扩展增长路径。小熊电器精准定位年轻人的触媒路径，在汇聚了大量年轻用户群体的小红书、抖音等新兴新媒体渠道上，迎合当下年轻人的消费趋势，进行一系列的年轻化、场景化、生活化、内容化的创新营销，并联合多风格KOL内容共创, 更好引发用户共鸣，并实现深度的种草。

　　多元创新营销模式，借势明星效应直播引流。小熊电器以明星代言人和Z世代的喜好为触点，与檀健次联合打造的明星直播大秀，让品牌在和年轻人的高效互动中，收获年轻群体的认同与好感，高效传播品牌及产品优势。

　　同时，与平台IP天猫大牌日强强联手,获取更大的流量，并通过合作直播顶流李佳琦,打造千万级声量传播，快速引爆超级单品，将自有的影响力与外部优质流量相叠加,完成从种草到下单的销售转化闭环，让品牌收获声量和销量的双重增长。

　　构建品牌认同

　　探索出品牌建设新解法，营造品牌势能

　　年轻人的消费需求从基本的产品功能，升级到品牌情感认同。在双十一这一消费节点，品牌的传播不仅需要精准的场景切入，更需要打动人的价值，深层次地唤醒年轻群体内心的情感共鸣。这样的品牌认同，是更加深入持久的。

　　小熊不断探索传播新路径，打破小家电的场景边界，以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”， 将其产品与自然风光场景进行深度绑定，通过融合产品本身的叙事感，为消费者献上了一场集“美食、美景、产品”于一身的大地食装秀，让产品成为情感锚点，传递精致的生活理念，并通过这种体验式场景，建立用户与品牌之间的情感共鸣，也迅速引爆了网络流量，在抖音平台揽获1.4亿播放量、微博平台实现2.2亿曝光，同时线下8城联动投放分众广告，精准触达用户，实现传播最大化。

　　从品牌认知的角度来看，这组大地食装秀创意视频的背后，其实是实现品牌形象和品质表达的双向升级，让品牌与目标受众建立起品牌共识，甚至是共情，这一幕幕治愈人心的画面与小熊有质感、有温度的品牌形象可谓是相得益彰，把品牌与年轻人的沟通推向了新高度，实现品牌影响力的强势升维，使其能够在品牌传播同质化的时代突围而出。

　　今年的“双十一”已经画上句号，在这一年一度的营销盛会上，消费人群的需求升级也倒逼企业围绕用户需求洞察、产品创新、营销手段、品牌价值输出等方面打造复合能力。而小熊电器通过双十一的系列创意营销动作，为小家电行业构建品牌认知和强化品牌辐射力提供了新思路、新参考，以精品战略为基石，将强而有力的产品、对精致生活方式的表达完美相融，深层次的触达及影响年轻群体，引领行业营销破圈，也因此获得了强劲的发展动力，实现持续稳健增长。