《港濉吩跹与大象安全套和58同城等玩植入(2)

　　徐峥不是一个排斥商业的人。他和真乐道对待植入的原则是内容为王。如果能帮助到剧情他很乐意接受。从这个角度看，徐峥也是一个聪明的商人，当制片人把招商的客户引进来后，跟徐峥聊的时候，总能在原有情节基础上聊出好玩的东西，把植入自然地做出来。

　　我认为这个是内容创作者的一种高境界，“吸收进来，为我所用。但原则是我来把握，内容由我来控制。商业是一种助推剂，而不是一种零和博弈，你损失的就是我得到的。我曾经建立起来的内容品质不是割韭菜一般长出来就割走卖出去了，而是把你化作混凝土和我的钢筋一起建起高楼。”

　　这当然要有实力为基础。

　　一拍脑袋就决定要植入了？

　　在得知徐峥要在《泰濉分后拍《港濉肥保要植入的品牌都会主动找上门。大象的赵川是通过朋友介绍，而像 58 这样长期参与影视植入的则建立起了自己发现新项目的机制。

　　陈建宁在 58 同城负责影视植入，是半个娱乐圈里的人，有哪部戏要拍他都会提前知道。有时广告公司给他发过来介绍，他发现自己早就看过。58 同城与很多影视出品方都是很好的合作伙伴，同时也有几家专业的影视服务公司在服务。“这是一个圈子，做代理的商务都会彼此接触会知道。” 张宇光说。

　　《港濉氛獠科子的实力在大家心中判断是肯定会火的，大家都会抢着去谈。而且片子 “只会有一种饮料、一种车、一种这样的巨头企业则与片方是深入的战略合作。中国人寿在一、二、三甚至更往下深入的地区有大量的网点，他们能在大量的硬广中带上《港濉返脑素来推广。这些资源都是片方所看重的。

　　而《港濉分踩牖ǚ训慕鸲钜约案品牌带来的效果，据赵川介绍，大象支付的金额对于创业公司来说是一笔不小的钱，至于具体的植入花费金额，由于各家签了保密协议，属于商业秘密。最近效果已经开始显现，最直接的是在京东和天猫首页，双方都给出免费的 Banner 广告。过往这两家竞争对手几乎没有同时推广过同一产品，之所以对大象免费，是因为《港濉肥歉鋈鹊悖而植入的客户都会获得《港濉返暮１ㄊ褂檬谌āＨ绻京东和天猫直接向片方获取授权则需要付费或者有联合推广的合作。

　　电影给大象带来的还不仅是品牌提升，大象也在借电影植入这种娱乐营销形式遴选自己的用户群体。如今，大象安全套的用户群体已不是开始创业时所设想的 90 后互联网一代人群，而是更有娱乐精神的年轻群体。怎么描述有 “娱乐精神”？赵川介绍，电影是其中显著的代表。这个群体在线下去电影院看电影，或者在网上看电影放松休闲，他们是年轻人，也许在谈着恋爱，能够接受新鲜事物，而不是固定养成习惯使用某个品牌。赵川认为他找到了一个适合的方式，用电影包传播让大家关注到产品。

　　随着票房的增长，根据《泰濉返木验，赵川预估了下，通过影院观影和线上观看视频，《港濉反蟾庞 2 亿人次看到。对于品牌来说，这些曝光还只是最直接的效果。在投入上，陈建宁称，与投放广告相比，植入会相对便宜。36 氪从业内了解到，《港濉分踩敕延檬且桓銎放瓢偻虻角万量级。

　　真乐道，这家由徐峥创立的影视公司，本身就是一家创业公司，伴随着这部片子的制作，加入新人，也将招商部门建立起来，在《港濉分谢累经验和资源。此次，真乐道与光线影业共同招商，最终合作方与真乐道对接，这与内容的主动权在哪里息息相关。

　　当内容做到极致时，最好的资源都会聚集而来，真乐道就走在这样向上的势头中。而对于那些与其合作的植入品牌，则享受着这部大热门电影带来的品牌传播效果。而未来，也许它们具备了植入哪几部电影的判断力，它们也会有更大的野心，去直接投资电影本身。当然，这就是另外一个话题了，不过现在已经有苗头了。那些成立影业公司的巨头们，已经站在电影行业门口了。