《港濉吩跹与大象安全套和58同城等玩植入

　　赵川为电影《港濉纷门制作了一个高 1 米、长 2 米的绿色塑料大象准备运到香港，跟着这只大象，他还装了数百只安全套。他本想把这只大象放在《港濉返囊怀∠分小―小舅子包贝尔看到徐峥走出酒店后拿了一个安全套然后冲了出来。

　　尽管剧组表示镜头可能拍不到这只大象，但赵川还是要试一试。他的身份是 “北京大象和他的朋友们科技有限公司” 的 CEO，这是一家有互联网精神的出品安全套的创业公司。在《港濉分校大象与片方有植入合作。

　　这只塑料大象被木头箱子包好从北京运到了香港，但在海关入境时却被卡住了。去年十月，这个季节本该炎热的香港却冷了下来，而 “占领中环” 运动却沸沸扬扬热火朝天。海关入关查验的速度变慢了。在片场，来探班的赵川不断打着电话焦急地催促。但直到拍完派发大象安全套这场戏，大象也没入关。

　　后来，他不得不叫朋友从深圳提着满满两箱安全套过关进入香港，以备后面的戏要用到。每一箱都有 700 多盒。整个拍摄过程，跟《港濉芬传递的风格一样，“宓摹薄

　　尽管过程曲折，但谈到最后电影的成绩以及他的产品在电影中的植入效果，赵川却感到很满意，也很超出预期。到 10月3日《港濉芬丫获得超过 12 亿的票房，并且还在继续增长。当年，徐峥导演的作品《泰濉肥堑谝徊科狈科 10 亿的国产片。这部众望所归、观众抱着极大预期的喜剧电影在大卖的同时，也让更多的观众看到了电影中那些植入的品牌。

　　植入最高层面是能推动情节发展

　　大象是其中一个。整部电影中还有 58 同城、、脉动等等共 14 个植入品牌。对它们来说，电影越热，品牌越有曝光度，越有可能在观众脑海中留下品牌印象。

　　大象一出场就获得了极大曝光度。徐峥走出酒店等出租车要离开的这场戏中，等车队伍旁有几位穿着绿色性感衣服的地推小姐发放大象安全套。而看到徐峥拿了一个安全套后，包贝尔冲出来后要撞上这些人，然后安全套撞撒一地。不仅如此，“手握大象，兴风作浪” 的口号也随着地推小姐的介绍被电影 “口播” 出来。这就是一个真实的地推场景被搬上了电影，它太自然常见了。

　　“包贝尔都差点跑死了，徐导对内容很苛刻。这段从早上 5 点半拍到下午 7 点，拍了整整一天。” 实际上在屏幕上看镜头的切换，观众看到的整个过程只有 2 分钟左右。“这一天拍了二十七八条，每次包贝尔都得冲过去跳进人群，每次推销那女孩都得撕一个，然后包贝尔撞到人群，一撞全撒了。那天呼呼的风，地上的就被吹跑了，没有警戒线时市民会走过去一看，拿起来就走了。一箱子货拍了二十多条拍下来后，剩的估计不到一百盒。” 赵川对 36 氪回忆说。

　　在拍摄现场，赵川自己也客串了一把，最终拍上了电影，成为排在徐峥后面的那个男人。剧组需要人，就把他临时拉进来，扮演路人拿一个派发的大象安全套。对赵川来说 “挺好玩的”。事后，执行制片人张宇光开玩笑说，“大象这是最成功的植入，不单把品牌植入了，连赵川这个老板也都植入了进来。”

　　徐峥身后的那个男子即是赵川

　　对于电影植入，一般的做法是剧本稳定之后，主要的情节设计出来之后再进行招商。比如剧情需要一个安全套推动情节的发展，那么片方招商就可以选择一家安全套品牌植入，他们可以接触杜蕾斯、杰士邦、冈本等等。本来《港濉芳苹也接触另一家安全套品牌，但最终他们选择了大象。

　　徐峥选择安全套品牌植入大象的理由是看中大象有趣，娱乐感强，能吸引 90 后群体。直观地看，在视觉上，它的外包装很有设计感，绿色也显眼。一只安全套就像一个果冻，可以单手打开。这些特点使得大象区别于已有的知名品牌，增强了电影本身的喜剧感。如果一个地推在派发其他的安全套，观众不会觉得有意思。

　　在赵川看来，《港濉分行灬亢桶贝尔进入楼凤房间后面惹出的那些事都是 “兴风作浪”，比如把骨灰坛子打破，被黑社会追杀。这些在剧情中诠释了手握大象的 “刺激”。而当徐峥在酒店里见到杜鹃之后，拿着安全套却掉了，急急忙忙找寻却脑袋撞到了桌子，这一撞就清醒了。矛盾冲突因拿了一个安全套而起，到脑袋撞醒了没用这个安全套为止，整个故事大象或者说安全套是推动剧情发展的，与内容是融合一体的。

　　赵川对这个设计很满意，电影主人公最终没有出轨，回归了家庭，安全套的形象也很正面。大象出现的总时长有 2 分多钟。徐峥从内容而非商业角度考虑植入反倒让大象有更多的曝光，超出了预期。

　　品牌在电影中植入，有多个层次。产品和品牌露出是基本的层面，也是常见方式。更高层是角色使用或者讲出产品或品牌，而最高层次则是与剧情紧密集合，推动剧情发展。

　　平衡内容品质与商业诉求

　　从片方角度讲，做好内容，讲一个好故事是排在第一位的要求。而在做好内容之外，招商时平衡好品牌客户的商业诉求，则是要动脑筋的问题。如果双方都懂电影本身的创作规律，沟通和合作就会很顺畅。

　　也许有些老板会希望尽可能长的时间把自己的产品在影视剧中曝光，甚至要像广告一样介绍自己的产品，并把这些要求写进双方的商务合同中，例如不少于多少分钟的展示。但这对内容很可能会存在伤害。用互联网行业的话语说，这个问题讨论的是 “用户体验”。在选择成为一部好戏还是把展示作为目标，58 同城影视营销负责人陈建宁说，他们会选择前者，因为有一部好戏才能让他们更好地展示自己。“植入这事，双方有一方不舒服就别做。” 陈建宁忠告说。

　　“那种合同中规定限时曝光的做法是没有办法的办法。” 陈建宁介绍说。对于《港濉防此担他们不会接受也不用接受这个层面的合作形式。《泰濉返某晒Γ让《港濉酚辛艘桓龈咂鸬恪Ｐ灬肯牖于《泰濉酚搿陡濉钒逑盗写蛟斐梢桓銎放啤Ｋ对内容有了更大的野心，去实现自己的才华。在《港濉飞嫌城昂笏接受媒体采访中可以看到，在做一个演员的时候，他就有各种各样的想法，和各种人沟通，想要把自己的想法在片中实现，把电影细节拍得更好。

　　而《港濉氛獠孔髌罚犹如他的孩子一样，尽管是光线影业和真乐道也就是徐峥自己的影视公司共同出品。好内容的价值在这个互联网热炒 IP 和国产电影动辄票房过十亿的时代人人都可估量出来。有了好内容，配以营销和发行才能爆发。对内容有要求和野心的人，自然会对内容严苛。当我提到用互联网行业的话说徐峥是不是一个 “产品经理型” 的人，片方表示 “徐导在内部有个说法，说导演其实是个 ‘车间主任’，更多的在于生产这个环节。而制片人或者监制则更像产品经理。”