比《囧妈》还囧！这个春节徐峥得罪了全国电影院(2)

　　1、电影《囧妈》原是院线上映电影，因武汉疫情扩散原因撤档，欢喜传媒事后完全可选择适当时期上映，继续享有其经济权益。但全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用，此次‘《囧妈》行为’，给全国影院带来重大损失。

　　消息一经公布立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

　　受此消息影响，港股欢喜传媒直线拉升，大涨43.07%，报1.96港元。

　　24日晚间，网络上已发布“关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示”，数十家院线对“囧妈行为”坚决予以谴责，并称“如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网免费首播，院线公司后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。今后若出现类似情形，对于此类影片的片方，院线公司将拒绝与其的所有合作。”

　　谁也没想到，字节跳动旗下APP(今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版)会以这样的方式深度参与春节档。

　　3、特殊时期，电影行业顾大局、识大体，大部分影院暂时停止了正常经营，容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私，置他人利益而不顾，在特殊时期，采取特殊方式，绑架民意。

　　《囧妈》的破局，为电影业重塑播放新格局，但未来是否会成为常态化仍需打问号。

　　24日下午，一份“浙江省电影行业关于电影《囧妈》网络首播的声明”在网络上流转，多位影院工作人员转发。

　　本来很多人都以为，在今年特殊的形势下，春节期间将看不到“春节档”电影了。谁料一个劲爆的消息传来：原定春节档上映的影片《囧妈》撤档后改道网络发行。

　　这一声明随后得到鲁信院线总经理王征的确认。事实上，各个影院从业者的微信群已经炸了锅。

　　此外，这条消息迅速登上热搜，大多数观众为此叫好。观众必须避开电影院等公众场所，《囧妈》的“免费观看”无疑是给全国观众发的福利。

　　一个不可忽视的事实是，字节跳动系产品正在努力进军长视频领域。欢喜传媒公告中提到，双方有两个阶段合作，第一阶段为合作签署日起6个月，字节跳动为欢喜首映APP导流，并可收益分成，对双方的项目享有优先投资权；第二阶段为第一阶段届满之日到2022月12月31日，双方共建院线频道，共同出资购买影视内容的新媒体版权。

　　悲情之下，《囧妈》率先找到突破口。1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。

　　“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”

　　声明写道，这次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为，并列举三大理由：

　　抖音和西瓜视频相关负责人告诉每日经济新闻记者，“近年来春节看电影也成为大家的一个年俗。今年因为疫情原因，春节档电影都宣布撤档。我们此前与囧妈的出品方欢喜传媒就有合作。昨天《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。”

　　不过无论外界怎样众说纷纭，1月25日(大年初一)零点，《囧妈》还是在头条系平台上如期播放了。

　　今年的春节档从头到尾充满着不确定性，直到疫情发生后，全体影片宣布撤离春节档。

　　几家欢喜几家愁，说的恐怕就是今年的春节档。

　　不过在《囧妈》试水网络首播的同时，《唐探3》的片方万达电影方面则向每日经济新闻记者明确表示，《唐探3》不走网络发行，仍将坚守院线，将择合适的大档期时机在院线上映。

　　网友们免费看电影，徐峥摆脱了“保底发行”的压力获得6.3亿保底收益，而字节跳动旗下的头条系视频平台趁此机会杀进长视频市场，这看上去是个皆大欢喜的“神操作”。。。

　　而据封面新闻报道，字节跳动承担了徐峥6亿的对赌成本，花钱买单请全国人民在线免费看春节档，而徐峥也可以得到6.3亿之外的收益分成。这一笔交易，远比冒险闯关春节档要稳妥得多。

　　徐峥则在个人微博上表示：“我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”

　　根据欢喜传媒的公告，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。为何会做出这样的决策？

　　“不会再上院线了，说不定比走院线的钱还多呢”，某业内人士向每日经济新闻记者分析。

　　浙江省电影行业2万多名从业人员也发布联合声明，直指欢喜传媒网络首播的行为“破坏行业基本规则”。

　　“豪掷”6亿多元，字节跳动为何选择免费向用户开放？免费请用户看贺岁电影，成本如何覆盖？

　　2、中国电影行业发展至今，我们支持新的模式突破，但需在遵循基本市场准则下创新。电影《囧妈》前期目标就是电影院，全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，电影院是主要宣传阵地，但其收益现在由互联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。

　　在《囧妈》引发的舆论风波中，多位采访者向记者表示：唯一不爽的一方是影院。

　　“昨天《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频找上欢喜传媒”

　　上述负责人则回应称，考虑到疫情防控的大背景，卫生部门和专家都建议减少出行。这次囧妈网络播放不收取用户任何费，是希望《囧妈》能够丰富大家的假期生活，也希望所有人都能度过一个平安、健康的假期。

　　舆论反转，《囧妈》遭从业人员声言抵制

　　稍后，全国多家院线公司联名签署了一份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，每日经济新闻记者随后也确认了这份文件的真实性。

　　对于强大的业界声浪，某资深业内人士告诉记者：

　　新经济观察家王冠雄在接受每日经济新闻记者采访时表示，这是短视频平台迅猛切入长视频市场宣发一个大的突破，对今日头条、抖音、西瓜等APP的流量必然有助益，虽然花了6个多亿，但字节跳动不会吃亏，还能保持DAU，切入新市场，这也能看出这家公司超强的决策力和执行力。

　　《囧妈》免费观看，是特殊手段还是发行新格局？