比《囧妈》还囧！这个春节徐峥得罪了全国电影院

　　也有“吃瓜群众”发表了自己角度犀利的观察。。。

　　“我觉得头条选择《囧妈》，都不是为了进军长视频，而是拿这件事做宣传。正常状态下，也不会有影片选择在网络做发行，肯定是想上院线”，上述业内人士分析。

　　虽说是“免费”，但总得有人“买单”的。欢喜传媒24日公告称，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。

　　此外，欢喜传媒宣布终止电影《囧妈》保底发行协议。2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。

（文章来源：每日经济新闻）

　　《囧妈》开的先河，看似是当下的最优选择。离开春节档，接下去几个月都没有大的档期，再上映之后的票房几乎无法与春节档抗衡。

　　对此，华创证券首席分析师肖丽荣表示，字节跳动打开长视频突破口。作为流量大户，字节跳动早已开始进军上游影视和游戏内容。旗下视频矩阵中的西瓜视频一直在长视频平台方向努力，但购入的并非最新内容，而是经典电影和剧集，如拥有《亮剑》《重案六组》《神雕侠侣》等独播权，也开始自制综艺，但用户认知有限。此次春节档影片全都撤档，字节跳动买下《囧妈》独播权，不但制造话题和讨论度，拉动流量增长，对抗快手冠名春晚的攻势，还可借此加深用户对旗下厂牌入局长视频平台的认知，是很好的传播策略。与欢喜传媒的长期合作，也通过优质内容保障平台的长期吸引力。

　　“对于现在的影院行业而言，这样的做法确实不厚道。” “电影局不管管吗？还顶着免费的头衔赚人气，那不是拉着影院投资人在垫背吗？” 多位从业者气愤表示。

　　直到24日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。

　　影院之所以有如此大的动静，背后还是盈利的压力。总体上看，2019年银幕数量增速继续放缓，由2018年的不到20%下降为不到10%，单银幕产出为92.09万元，同比下滑2.20%，院线竞争加剧，导致许多影院无法盈利，经营困难，甚至关停。有数据表示，2014年至2018年四年间，超六成影院全年票房不足500万，90%的影院无法盈利。

　　1月24日上午，电影《囧妈》片方、今日头条系、欢喜传媒等几方先后宣布，《囧妈》将于大年初一(25日)零点起，在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映上免费上映。

　　太平洋证券分析师倪爽认为：“个人理解，这对影视产业没啥影响。这就是特殊时期的特殊情况。首先，正常情况下电影肯定是要上院线搏最大票房的，如果直接卖了网络平台，院线肯定会抵制的。第二，如果不是今年这个特殊情况，观众还是会去影院花钱看电影的，如果网络发行能挣钱，优爱腾早做了。第三，如果这个是常态的话。抖音自己花3亿，拍个同级别的电影，片酬拍摄宣发成本都够了，然后就做网大自己发行，收的钱都是自己的不就好了，干嘛要花6亿买别人的，最后收回来的还要分钱。当然这个对欢喜传媒肯定是好的，与头条双赢。”