奥克斯空调启动明星泛代言计划，开创家电品牌营销

郑恺只是一个起点。但是，对于中国家电产业来说，隐藏在郑恺背后的奥克斯空调明星泛代言计划，却开启了中国家电品牌营销的先河。

日前在2016年AWE展会上，明星郑恺出现在空调领军企业奥克斯空调的展台上，不仅成为奥克斯空调第一位 全球首席体验官 ，还共同揭晓并见证了奥克斯空调为其粉丝群体打造的全球第一台IP空调--AYA系列空调的神秘面纱。

在奥克斯空调国内营销总经理徐重看来， 郑恺只是奥克斯牵手的第一个明星，接下来在奥克斯空调的明星泛代言计划中，还有长长的一串明星，将会跟奥克斯牵手，一起打造属于不同明星背后的粉丝群体IP空调产品。

毫无疑问，表面上看，奥克斯空调的明星泛代言计划，注重的是与明星牵手，实施娱乐营销和跨界营销。实际上呢，奥克斯不只是注重与明星的品牌营销，更重要的是要将明星的影响力与企业的产品创新能力进行精准对接和融合，从而开启属于年轻用户的空调个性消费新时代。

在家电专家张彦斌看来， 奥克斯空调的明星泛代言计划，不只是一项品牌营销创新计划，还是一项涉及整个中国家电产业营销变革的新战略。在互联网时代，用户思维的主导之下，家电企业必须要学会与用户拥抱，倾听用户的声音，为用户打造个性化的专属产品。毫无疑问，奥克斯通过明星泛代言计划，特别是IP空调的打造，找到了一条差异化创新的道路。将是所有空调企业和家电同行学习和借鉴的标杆。

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