摘要:据克劳锐《2019网红电商生态发展白皮书》预计，随着社交流量与电商交易的不断融合，中国社交电商的交易规模将突破1万亿大关，而就在已经到来的2020年，网红电商市场规模将达到3000亿。在“电商+”时代，网红电商增
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据克劳锐《2019网红电商生态发展白皮书》预计，随着社交流量与电商交易的不断融合，中国社交电商的交易规模将突破1万亿大关，而就在已经到来的2020年，网红电商市场规模将达到3000亿。在“电商+”时代，网红电商增量会不断扩大，网红经济价值将不断提升，而整个网红经济产业链的分工也更加的明确和细化，这将给整个网红经济带来跨越式发展。 如果说2016年是中国移动直播元年，那两年后的2018年，就应该算是中国互联网发展历史上的网红年了。其实网红一词很早就已经出现，网络红人大概可分成三代： 可以说，网红经济其实就是一种影响力经济。网红通过自身的努力，利用互联网的杠杆扩大了他们自身影响力，再通过各大直播平台、电商平台，将沉淀的粉丝资产转化为客户，将流量转化为成交。 2020年，可以说是网红直播带货的爆发年，很多平台和网红加入了直播带货的阵营。又有很多普通网民，加入了这场看得见，摸不着的狂欢当中。尤其在这次疫情期间，网红经济又散发出它独有的魅力，让很多人看到了网络经济的又一个增长点。除了我们熟知的网红达人外，还有很多曾经没有出现在屏幕前直播带货的各路名人，纷纷加入到这一阵营当中。 1992年广东省的珠江频道率先播出了中国大陆第一个购物节目，中国电视购物市场的第一枪被正式打响。
老式的黑白电视，丰富了我们的日常生活；新式的彩色电视机，让我们了解到更多的信息；互联网PC时代，让我们看到了外面的世界；移动网络的发展，让我们走进了一个又一个全新的发展空间。屏幕的大小不断的变化着，但屏幕背后的发展却是日新月异。 2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不断释放动能，形成了多个消费增长亮点。 数据估算显示，2019年社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。 从2016年开始，随着移动互联网的大面积普及、国家骨干高速网络和4G网络及手机的民用化程度提高，泛娱乐直播呈现出井喷式发展。很多直播平台迎来了前所未有发的展契机，更多的垂直细分行业及领域的直播平台脱颖而出。尤其在社群经济的助推下，各行业都在想办法与网络直播结合，进行用户互动、增加用户粘性。可以说，不论是软硬件的发展、还是网民互联网意识的不断提高，都推进了移动直播的快速发展。 而在2016年中国移动直播元年到来至今，又产生了新一代的网红，视频直播网红，他们以手机或电脑为载体，通过网络与用户进行隔空互动。通过才艺展示、知识输出、旅行游记、商品导购等内容，吸引大批志同道合的人成为他的粉丝和追随者，当流量聚集到某一程度的是时候，实现流量变现。 根据中商产业研究院《2018年电视购物行业市场前景研究报告》显示，截止2017年全国获得电视购物经营许可的企业共有34家，而这34家企业实现销售额达到363亿。而真正电视购物销售额的高峰出现在2015年，当年市场总体销售额为399亿，已经接近于400亿大关。但其实我们不难发现，电视购物销售额的下降，是一个社会和产业必然。 到了2014-2015年，互联网直播就进入了游戏直播的阶段，英雄联盟、dota等游戏的出世，让多人同时在线竞技游戏火遍全国，同时催生出了通过学习来提高游戏水平的需求。游戏视频本身内容的可观赏性，推动了整个游戏直播行业的发展。 时至今日，中国的屏幕经济或许才刚刚开始，当新基建完全落地走向民用的时候，中国的屏幕经济会出现另外一番景象。 跨屏整合或将独领风骚在互联网技术高速发展的今天，人们接触事物的渠道已经不再局限于电视、广播等传统渠道，但并不等于传统渠道已经不再被人们所使用。反而，智能电视成为了很多家庭替代传统电视所不可或缺的产品。2012年，智能电视的大潮开始席卷整个电视圈。众多电视机厂商如飞蛾一般跳入这未知的烛火之中，很多厂商纷纷推出自己的智能电视产品。
1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播，标志着内容专业、垂直的电视购物频道正式走进百姓的日常生活。 直播发展，将民众消费习惯再次颠覆随着互联网和家用宽带的迅速普及、80、90后人群的成长和崛起，从2005年开始，中国就已经进入了直播市场的萌芽阶段。根据易观智库在去年底发布的《中国音频直播市场专题分析2019》来看，2005-2013年刚好是秀场直播的初期发展阶段，包括YY、六间房、9158等平台都是那一年代的产物。而在那一阶段，网络用户的消费主要集中于社交关系消费和道具打赏。
在这小小的屏幕背后，我们是从电视购物走到了到直播电商，每一次的变化都是技术的革新和社会的发展，而我们这一路却走过了近30个年头。 从最早的电视购物，到后来PC时代的网络购物，再到当下最火热的移动端网红带货，无一不体现了技术的发展和时代的变迁。但万变不离其宗，所有的发展，都在围绕着那些大大小小的屏幕。 通过电视+电脑+手机的跨屏整合营销，或许会给很多领域带来新的增长点。目前，包括创维、小米、TCL以及曾经红极一时的乐视，都在通过技术升级、产业链整合，不断扩大自己的生态圈。有很多软硬件厂商更是跨界捆绑式发展，将软硬件技术打包在一起。同时建立自己的内容运营团队，通过技术支撑和内容运营、用户运营等方式，不断提高自身产品与用户之间的粘性。 就在今年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网购用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%，下沉市场成重要增量市场。 截至2020年3月，手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。 但笔者认为，中国的屏幕经济目前所达到的高度，并不是这个经济线上的最高点，只能说是一个小高峰。在新基建大力发展的今天，5G和智能物联网终端的不断普及和下沉，将再一次把屏幕经济带入另一个阶段。 题图来自Unsplash，基于CC0协议 电商平台，改变了全民购物的习惯2003年5月，淘宝网横空出世，对于中国的互联网发展来说淘宝网的诞生具有里程碑的意义。在随后的十几年里，国内诞生了无数个包括淘宝、京东、拼多多等知名电商平台。大到家用电器，小到锅碗瓢盆，网购已经成为绝大部分民众的首选购物方式和渠道。 本文由 @王钰公 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载 (责任编辑：admin) |
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