从电视购物到直播电商，中国屏幕经济的发展之路

摘要:在这小小的屏幕背后，我们是从电视购物走到了到直播电商，每一次的变化都是技术的革新和社会的发展，而我们这一路却走过了近30个年头。 2020年，可以说是网红直

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截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。

不仅如此，智能电视用户的观看时长已经超过传统有线电视，广告曝光量增长幅度更是在PC、移动端、智能电视端三个终端之首，2017年的智能电视终端广告曝光量更是其自身在2016年的广告曝光量5倍之多。

在新生代的互联网和移动互联网平台中，以团购、外卖、共享出行、支付等贴近大众生活的互联网平台，更是将全民网购的范围扩大，将中国的网络购物推向了一个又一个高峰。

但其实，在这小小的屏幕背后，我们是从电视购物走到了到直播电商，每一次的变化都是技术的革新和社会的发展，而我们这一路却走过了近30个年头。

电视购物，开创了百姓远程购物先河

每当提起电视购物，很多消费者都或多或少有些负面联想。比如夸张的宣传手法、高价低质的商品等等。但其实我们回头来看，不论发展的道路中遇到了多少困难和问题，中国的电视购物，已经有28年的历史了。

截止2018年6月智能电视接入互联网的数量就已经达到了2.38亿台，近4年的复合增长率达到了13.04%。而同期的手机近4年的复合增长率仅为5.16%。

2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品(简称黑五类)不得在电视购物节目上播放的法规条令(下称“禁播令”)，可以说是电视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危机。

不仅如此，社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。一是社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量。

随着用户需求的不断扩大和细分，差异化和细分行业平台逐步登上舞台。除以上提到的三大平台外，包括聚美优品、凡客诚品、当当等老牌互联网公司，都为中国互联网事业的发展做出了巨大贡献，同时为未来中国互联网商业化、大众化发展奠定了基础。

2006年12月28日，央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。而国内新生的购物频道如快乐购物、宜和购物、家家购物等几十家新兴的电视购物频道也纷纷亮相。

2007年5月3日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。

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