从电视市场寻找突破口，手机品牌做AIoT生态难度比想像的大

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在出货量数据背后，我们更应该看到他们在市场策略上的区别。手机品牌的电视产品走的还是手机市场上惯用的低价策略，虽然能快速抢占市场，但手机品牌的电视产品多年后仍然缺乏自身的技术积累，研发生产仅主要靠外部供应商的支持，产品没有核心优势，难以形成差异化优势，进而影响其在AIoT生态上的竞争力。

目前手机品牌在AIoT市场的发展形式多是构建以智能手机为核心的生态，这既是发挥他们在手机领域的优势，同时也规避了其AIoT产品部署上不足的短板。这种扬长避短的做法并不罕见，虽然这种发展形式能让手机品牌快速开拓AIoT市场，但由于智能设备品类的覆盖不全面，却会导致用户在AIoT生态上的体验大打折扣。

据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2016年-2019年全球电视市场的出货量相对比较稳定，整体在2.3-2.4亿台左右，并预计2020年全球电视市场出货量虽有所下降，但仍然有2.36台左右。这也让智能电视成为了手机品牌开拓新市场的突破口，而他们的目标不仅是大屏电视市场，还有其背后的AIoT生态市场。

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事实上，与OPPO关系密切的一加和realme也已经相继行动起来了，前者已经于去年在印度推出智能电视产品，后者同样宣布将在今年推出智能电视产品，因此大家对OPPO宣布进军电视领域并不那么惊讶。

进军智能电视市场已经成为了目前不少手机品牌共同的“默契”，在OPPO Find X2手机发布会后，现任OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时公布了OPPO的电视计划：OPPO将进入智能电视行业，旗下首款电视产品于今年下半年正式推出，将主打家庭娱乐中心的定位。

手机品牌做AIoT生态，胜算有多大？

（责任编辑：李显杰 ）

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既然手机品牌都希望以电视作为切入AIoT市场的突破口，那么我们也以电视产品来分析TCL与手机品牌之间的区别。2013年进入电视市场的小米是一众手机品牌里表现最好的，2019年其电视出货量为1330万台，这一数字其实的确不低，不过仍然与TCL有着一倍多的差距，后者在2019年出货量增长了11.9%达到了3200万台，位居全球电视出货量前二。

相对于电视市场的成熟稳定，AIoT市场正处于蓬勃的成长期，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，我国人工智能产业增长迅猛，2018年中国AIoT硬件市场规模达到5000亿元，而预计到2020年将有望突破万亿元，仅用两年时间市场体量翻了一番。如此强劲的增长幅度怎能让手机品牌不心动！那么，手机品牌在电视和AIoT市场上又能否轻易地成功呢？

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对于OPPO、小米、华为手机品牌来说，跨界开拓电视和AIoT市场的想法是美好的，但在TCL这样的实力派竞争对手面前，同样需要对技术和市场抱有敬畏之心，在未来只有真正用心的好产品才能赢得消费者的肯定。

TCL除了在电视最核心的屏幕面板上拥有自己的技术优势外，它还进一步联合ONKYO安桥、杜比、IMAX等行业巨头来优化提升电视的视听表现。带来媲美IMAX影院级的音效体验。此外在智能语音交互上，TCL并没有使用第三方的智能引擎，而是选择自研AI引擎技术，像目前众多TCL智能设备上配备的“小T”AI助手均支持Handfree免唤醒黑科技，能够实现更真实的人机交互体验。

与手机品牌的电视产品不同，TCL走的是以“技术+体验”的产品路线，这一策略背后是TCL强大的研发和产业实力。TCL旗下的华星光电是世界一流的高新科技企业，具备屏幕面板完整的研发和量产能力，再加上TCL在电视上的研发能力和自有生产线，能让TCL电视在技术和品控上都处于行业尖端水准，这也是TCL能够一直屹立于电视行业前列的主要原因。

手机竞争加剧，手机品牌聚焦电视和AIoT市场

就以目前高端电视主推的量子点技术为例，得益于华星光电和TCL自身的产品研发实力，在今年TCL C8电视上采用的量子点Pro 2020技术拥有157%（BT.709）的高色域，同时还有58.3%的色彩纯度和长达60000小时的长久色彩显示效果，TCL C8在这些技术上的硬指标均要高于其他量子点电视。并且创新性的加入了魅丽珑调色芯片，对电视画质在亮度、色彩、清晰度等方面进行深度优化，让画质表现实现了再次进化。

目前TCL智能终端品类已覆盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等产品线，融入到家居、办公、教育、城市管理等应用场景中，真正做到了全品类全场景全覆盖，这是手机品牌在AIoT市场无法媲美的硬实力，也是TCL能够淡定应对手机品牌挑战的底气。

数据统计公司CCS Insights全新的手机市场预测显示，今年全球手机市场出货量会同比下降13%，大跌2.4亿部至15.7亿部，这一出货量是自2011年以来最低的数字，手机行业将不可避免地进入严冬。因此手机品牌需要寻找新的营收增长点。

随着OPPO的智能电视计划官宣，目前国内排名前三的手机品牌华为、小米、OPPO均已经进入智能电视领域，其中小米于2013年开始做电视，而后华为、一加、诺基亚、摩托罗拉等手机品牌均在去年发布了旗下的首款智能电视产品，只不过后面三个品牌选择在印度市场首先推出。至于为何手机品牌如此积极地开拓智能电视市场，其背后的直接原因是手机市场需求下滑导致竞争加剧，品牌的产品销量难以保持高增长。

手机品牌在AIoT上的产品布局

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相对于手机品牌以手机为核心的AIoT生态形式，接下来要说的TCL就有很大的不同。作为一家智慧科技企业，TCL在AIoT生态上走的是全品类的路线，从家电到消费电子，从技术研发到生产，从产品到解决方案全覆盖的生态策略，而且TCL在多年前就开始其AIoT产品和生态的部署落地。

尖端技术的面市绝非一蹴而就，TCL在量子点技术上的成果源于它在全球拥有1000多名的画质专家，11个研究机构以及国际一流电致发光量子点实验室，累计申请了700多个量子点显示技术专利，位居全球第二。每年投入的专项研发费用都高达数十亿元！

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