5分钟破1亿，直驱同比4倍速增长!用户缘何“闭眼买”海尔洗衣机？

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北斗瞳 · 2020-06-18 17:45:07 ·产经

618零点一过，各个网络平台掀起了新一轮高峰。根据海尔洗衣机实时数据显示，开卖仅5分钟，海尔洗衣机的销额便超过了1亿，2小时后，销额达到3亿。其中，海尔直驱洗衣机一直稳居行业畅销榜榜首，同比4倍速增长。

那么，在行业主打年中大促的618，主打中高端的海尔直驱洗衣机，凭什么成为畅销爆款、让用户争先恐后地购买?

直驱洗衣机畅销背后是差异化的产品体验

首先，直驱洗衣机成销售爆款的背后是差异化的用户体验。相对于皮带洗衣机的噪音大难题，海尔直驱洗衣机搭载直驱电机，能够直接驱动内筒1：1转动，动力更强劲，洗涤更安静，能在高速运转的甩干过程中立起一枚硬币。

除了平稳安静，直驱洗衣机还为用户提供了墨盒式智能投放、微蒸汽空气洗等差异化体验。以海尔墨盒直驱洗衣机为例，其搭载的特别研发的洗衣液组合，去污能力提升6倍;墨盒式投放系统实现精准投放洗衣液和助洗剂，精准度达到±1ml,更科学还省心;“微蒸汽空气洗”技术，蒸透衣物，杀菌还能护理衣物。

产品体验的背后是聚焦用户场景体验

可以说，直驱洗衣机成为爆款，核心在于满足了用户对安静洗衣的场景需求，墨盒直驱洗衣机则满足用户在顽渍洗涤、衣物护理等场景的需求。通过聚焦用户的场景体验需求，海尔洗衣机一次又一次的进行产品迭代，更好的满足用户对使用场景需求。

不仅如此，海尔洗衣机还转型海尔衣联网，整合了5300多家生态资源方一起为用户提供精准场景的解决方案。以智慧阳台为例，使用了海尔洗衣机和干衣机成套组合产品后，衣服洗完就可以穿，空出原本晾晒的空间，变成打造成健身、亲子、爱宠等等精致生活新空间，体验别样的生活方式。

据中怡康2020年最新数据显示，海尔洗衣机累计市场份额40.6%，稳居第一。再对比同期看，海尔洗衣机同比上涨4.3%，是行业前五品牌中唯一实现正增长的品牌。

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