75吋以上大屏渐普及 激光电视成过渡性产品？ 家电网 HEA深度原创

复工复产进行时，随着“六稳”“六保”政策效应持续释放，家电消费升级政策不断刺激，电视消费升级正迎来新机。

奥维云网数据显示，受疫情影响，在电视零售市场，今年第一季度中国电视零售量为996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%。

业内人士分析认为，从整体数据来看并不理想，但具体到高端产品，则迎来新的机遇和浪潮，从消费者的喜好来看，大尺寸电视已经越来越被消费者喜爱。2019年是8K电视发展元年，65吋为中国电视零售市场的第二大尺寸，市场占比15.1%，65吋以上大尺寸均有上升，较去年同期增加6.3个百分点。75吋以上超大尺寸电视也逐渐进入消费者家庭，电视产品尺寸发展已经向75吋以上进化，百吋电视也已经出现。

可以从屏幕制造厂商的出货趋势印证这种趋势。根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》，2020年3月，全球大尺寸面板出货量为6416万片，较2020年2月增长28%。

奥维云网分析师解析称，2020年，高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。55吋将会受到50吋和58吋的双重挤压，市场份额会下滑28.2%；此外，32吋、40吋和49吋产品市场份额下降明显，前两年小米等品牌靠32吋打造“百万台”销量奇迹的故事很难会再上演。

根据奥维云网（AVC）周度监测数据，2020年第一季度，61至70吋区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%；71吋以上产品占比约为16.1%，且呈不断上涨之势。据最新的2020年5月第二周数据，75吋产品的行业占比达10.96%，同比增长3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上产品占比也升至7.35%，对应的是50吋及以下的中小屏新品总数占比仍在下降。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了电视市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速2020年中国电视市场尺寸结构的优化调整。

与数据统计相伴的是，今年一季度，10余个品牌陆续在线上发布电视新品，而“超大屏”“超高清”等成为关键词。

1 激光电视遭遇“滑铁卢”

南方日报记者注意到，随着超高清大屏越来越受到青睐，新型显示技术也越来越受到消费者的关注，有消费者就向本报提出疑问，量子点、OLED、激光等，这些显示技术究竟哪种会是未来主流趋势？

正如消费者面临的选择题，南方日报记者注意到，当前，在消费升级背景下，消费者非常关注的超高清大屏电视，基本上不是量子点、OLED就是激光电视。在厂商角度，关于这三种技术，也分成了三大阵营：量子点阵营、OLED阵营和激光电视阵营。量子点阵营以TCL为代表，OLED阵营以创维为代表，激光电视阵营以海信为代表。

三大阵营谁代表电视发展的未来，目前仍未有定数，不过从去年至今的表现看，激光电视显得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶电视则渐“当红”。

奥维云网（AVC）《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示：2019年中国大陆激光电视出货量仅为20万台，中国电视市场2019年全年的零售量为4772万台，如此计算下来，激光电视全年的整体销量仅占国内总体电视销量的0.4%，再考虑到其他品类电视千万级的销量，激光电视的战绩不但没有我们想象中“辉煌”，反而惨淡异常。

而如果从增幅来看，可以说2018年依靠较小基数取得显著销量增幅的激光电视，在2019年来了个“急刹车”。据奥维云网统计，2018年激光电视销量为16.4万台，同比增长132%，销售额39.4亿元，增长240%。而在2019年，激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%，仅过了一年，就相比2018年的132%出现大幅下滑，与市场上对75吋高清大屏需求的快速增长形成了强烈反差。

如果说2019年以前激光电视这个概念还有点火的话，从去年到现在，量额增幅大幅下滑成为激光电视市场的一个重要“趋向”，激光电视销售变成了“有点艰难”。

2 原有价格红利期正在消逝

消费升级，但价格仍是消费者购买超高清大屏电视时考虑的重要因素。业内人士分析指出，在2017年、2018年的时候，大屏、超大屏液晶电视的价格不菲，在这个空档期，激光电视以其同样尺寸的价格优势迅速攀升，但这个“窗口期”时间并不长，进入2019年以来，75吋以上的液晶电视遭遇价格大幅下滑的冲击。目前，75吋左右的液晶电视已经来到5000元区间，价格低于70吋以上的激光电视，这无疑给70吋—90吋左右激光电视的销量带来巨大的影响。

液晶电视的价格，主要体现在芯片和面板。IHS Markit报告显示，去年的大部分时间，64吋以上的大尺寸屏幕价格都在下跌，平均跌幅3%至8%。而当前，全球范围内，电视液晶屏幕的出货量上，京东方、华星光电等已经居于领先，液晶屏幕已经实现国产化，这意味着，液晶电视制造不会被“卡脖子”。

而对于激光电视这种产品，情况则大不相同，主要核心零部件DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕还是“依赖于别人供给”，DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、抗光幕也在少数几个厂商手里把控，此外成本最大的光机还存在着专利垄断。

相比之下，当大屏液晶电视实现规模化生产，其价格也很难下降，原来靠同尺寸价格红利的激光电视面临重重挑战。

与此同时，此前被单位尺寸低价吸引而购买了激光电视的消费者，也在电商网站评论上表达了自己不悦的使用体验。“颜色非常一般，成像不好，画面偏得厉害”、“白天必须拉上窗帘，晚上必须关灯看”、“小孩过来把投影机碰了一下，画面马上就模糊了”……甚至还有消费者吐槽：“左半边直接花屏，只好退货。”

“激光电视‘见光死’。”不少消费者在分享用户体验时说道。记者注意到，在激光电视的体验现场，厂商经常会设立单独的黑暗体验区。而这与观看激光电视必须在类似电影院的暗场环境下有关系，户外光线一旦比较亮，画面就会变得灰白。

3 疫情下健康诉求正在凸显

一场新冠肺炎疫情让“健康家电”这个词语迅速走红，记者注意到，健康也成为消费者越来越关注的一个商品属性。

消毒碗柜等消毒电器，自然是疫情发生以来最为火热的家电产品。与此同时，业内人士分析认为，除了消毒电器，对健康的诉求已经延伸到家电的各个领域，疫情的发生，让消费者自我审视生活方式。对于任何家电，除了其原有的质量和功能升级属性，消费者会花更多的精力在健康问题的探求上。

对于超高清大屏电视而言，“护眼”与否就是健康诉求中重点关注的问题。在这一点上，激光电视也很难与量子点电视、OLED电视相“PK”。