中国品牌日 | 从“出发”到“再出发” 看中国品牌如何更上一层楼(2)

　　为了更加贴近年轻人，老庙不仅在装修上升级成为新中式装修风格及暖黄色调自然风格，在黄金商品的设计上也下足功夫，推出一系列新国风的品类。其中，老庙X万宝宝设计师系列受到了年轻人的青睐。通过“竹子、利是封、蝙蝠、宝瓶、算盘等中国传统的设计元素，精巧的设计，佩戴者不仅可以展现出独特的人物个性，更通过其产品的所传达的“好运”文化将现代与传统的元素发挥得淋漓尽致。

　　从奉贤区东方美谷走出的不止有伽蓝集团，韩束、百雀羚等国货品牌，以及一批来自意大利、法国、韩国等知名化妆品企业都汇聚于此。

　　在中国品牌日举行前夕，记者探访了东方美谷、豫园商城等参展企业，感受中国品牌如何抓住新经济机遇焕新再出发，更上一层楼。

豫园南翔馒头店在120周年之际携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋（央广网记者林馥榆 摄）

　　2018年，豫园商城启动商圈升级改造，南翔馒头店随即开展品牌升级，在历时半年调改后以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时，还在服务、产品等方面持续发力，推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合，加速推进了豫园餐饮老字号的年轻化进程。

　　为吸引更多年轻人对老字号品牌的关注，豫园也在以跨界合作触达消费者。在中国品牌日期间，豫园南翔馒头店在120周年之际携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。这款跨界鞋款的设计由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go outside”为主题，在五五购物节期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作，全面促进市场消费，弘扬国潮新风尚。

南翔馒头店厨师正在制作小笼包（央广记者杨静 摄）

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　　除了南翔馒头店，老庙景容楼文化旗舰店摆脱了卖黄金饰品的“银楼”单一形象，在基于“福、禄、寿、喜、财”的“五运文化”之上进行品牌升级，已成为老庙品牌发展中第一家以文化为主要呈现内容的旗舰店铺。

　　站在传统经典的高台上焕新再出发 更上层楼

　　老庙景容楼文化旗舰店总经理胡天歌表示，老庙正在以直播为载体、以国潮为核心、以IP为介质，用非传统的方式表达传统、用“酷”的方式复古、用流行的方式诉说文化。“我们希望这里不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”

　　在探访中，记者来到了豫园商城最新开启的一个以“家”为主题的沉浸式摄影空间，以“重回屋里厢——时光里的上海人家”为主题，选取了上个世纪20-40年代、50-70年代以及80-90年代三个时期上海人家的典型客厅来展现上海的三个发展阶段，棱镜一样折射出这座城市的不同面向和个性特质。

伽蓝集团产品展示（央广网记者林馥榆 摄）

入驻东方美谷的品牌（央广网记者林馥榆 摄）

“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式摄影空间展示场景（央广记者杨静 摄）

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